㈠ 卖水做包子能超越马云！农夫山泉创始人当了半小时中国首富
“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”
9月8日
农夫山泉在香港交易所正式上市
上市首日，农夫山泉以39.8港元高开，较21.5港元发行价上涨85.12%，总市值达4452.92亿港元。 公司创始人 钟 睒 睒 持股84.4%，加上他还持有A股上市公司万泰生物74.23%股权，一度身家超过马云、马化腾，成为中国新首富。不过，随着农夫山泉开盘后股价下跌，钟睒睒首富只做了半小时。但是，半小时首富这件事本身具有很大意义。
农夫山泉成为港股市值第一的消费股
农夫山泉这次赴港上市，受到市场强烈追捧，香港股市新股能够上涨那么多也是很罕见了。尽管高开低走，9月8日收盘最终报收33.1港元，但仍然较发行价上涨53.95%。
农夫山泉股价走势图
以收盘价计算，农夫山泉总市值为3703亿港元，在香港股市排名第22位，略低于中国海洋石油，超过百威亚太，成为 香港股市市值第一的消费股 ，排在农夫山泉之前的均是金融、石油，以及几家着名的 科技 网络公司（包括阿里巴巴、腾讯、美团、京东、小米、网易）。
卖水的农夫山泉的确很赚钱，根据招股书， 公司2019年包装饮用水毛利率高达60.2% 。2017年至2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元，年复合增长率为17.2%；净利润则分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。
农夫山泉股份有限公司港股IPO招股书
大涨之后的农夫山泉估值不低，上市首日收盘价计算，静态市盈率66.97倍，这个估值在港股相当高了。
如此高的估值，反映出市场对消费公司的追捧，而农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一，市场也就给了过高的估值。
A股、港股消费股均受追捧
这种情况不仅是农夫山泉，餐饮龙头企业 海底捞 从2018年9月上市时候的17.82港元，一路上涨到今年9月8日的51.45港元，2年涨幅188%，海底捞目前静态市盈率已经高达104倍，而且，今年上半年受疫情影响，公司出现亏损，但并不影响股价上涨。 海底捞创始人及董事会主席张勇与其夫人舒萍 已经加入新加坡籍，8月中旬，福布斯发布新加坡富豪榜，张勇夫妇以190亿美元的身家稳坐榜首。
A股市场上，以9月8日收盘价计算，生产酱油的 海天味业 市值5460亿元，超过中国石化，在A股市场排名11位，海天味业目前动态市盈率高达83.94倍。白酒股市值更大， 贵州茅台 以2.15万亿元市值位列A股第一， 五粮液 以8614亿元市值超过中国石油，位列A股第九。
港股和A股市场消费股均大幅上涨，市值超越传统的金融、石油等大市值公司，其实反映出对中国消费市场潜力的看好。当然， 目前消费股的确存在估值过高的现象 ，也有研究机构发布研报认为，这些股票不适合买入。海天味业从上周四开始，连续3天大幅下跌。农夫山泉也高开低走，未来走势存在不确定性。
草根创业者也能成功
消费股尤其是食品饮料类公司股价大涨，产生一批新的富翁，农夫山泉的钟睒睒虽然只做了半小时首富，但目前仍是中国前三大首富。而且，农夫山泉一下子诞生几十个亿万富翁。
这给很多草根创业板提供了机会，有意思的是，消费公司一些创业者并没有高学历，就说 农夫山泉创始人钟 睒 睒 。
1954年
钟睒睒出生，小学五年级就辍学了，恢复高考后连续两年参加高考败北，最终只好投身电大。
1984年
1988年
海南经济特区设立掀起一波海南淘金热，钟睒睒毅然下海去了海南。
1993年
钟睒睒成立保健品公司“ 养生 堂”，靠着龟鳖丸一年挣了1000万元。
1996年
在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出了农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。
2001年
钟睒睒通过 养生 堂，花了1710万元买入万泰生物95%股权。万泰生物的主要业务是做体外诊断试剂和疫苗。
2020年
钟睒睒开始进军资本市场，4月万泰生物，给钟睒睒带来800多亿元的财富。随着农夫山泉上市，他成为中国富豪榜前三位。
海底捞创始人张勇 也是草根出生，1971年出生在四川简阳县的张勇，因为当时家里经济困难，无法支撑学业，再加上初中成绩并不突出，所以当时在父母的安排下在一家技校学习电焊。毕业后成为一名电焊工人，最高的学历也只是中专而已。
1994年，张勇找来了当时最好的3个朋友，凑了8000元，买了四张火锅桌子，准备经营一家火锅店，就这样，第一家海底捞开业了。2018年上市的时候，海底捞的餐厅数量已达到320家，以2017年收入计算， 海底捞在全球中式餐饮业中排名第一 。
还有证监会发审委已经通过的 中饮巴比食品股份有限公司 ， 创始人刘会平 是来自安徽的初中生，1998年，怀揣4000元闯荡上海滩，第一次开包子店失败后，不屈不挠又在南京路开了一家“刘师傅大包”的门店，凭借一个7毛钱的馒头站稳了脚跟。随后，“巴比馒头”越开越多，即将成为一家上市公司。
目前中国一批着名 科技 网络公司的创始人，如马化腾、马云、雷军、李彦宏等，都是大学毕业，其中不少是学霸。高学历的天之骄子可以创业成功，而像钟睒睒、张勇、刘会平这类 没有高学历、没有背景的草根创业者，同样也可以靠双手获得成功，说明市场是公平的 ，他们上了富豪榜可以鼓励更多的人创业。
金海岸工作室
作 者 | 连建明
图 片 | 网 络
编 辑 | 梁 群
㈡ 农夫山泉年内暴跌40%，钟睒睒身家暴跌2千亿，此次事件造成了哪些影响
农夫山泉年内暴跌将近40%，现在港股收盘价已经跌破了40块钱，这个导致持股超过80%的这个农夫山泉创始人身价直接跌落世界首富的位置，当然了之前就跌落了，据说这个世界首富没有当几天然后就下去了，但至少人家曾经当过呀。
这次下跌40%，其实也不算是特别可怕，因为从港股市场近一年的表现来说，有很多国内知名的大企业股价直接腰斩的，不在少数，就是原来它股价是在100块钱，现在直接跌到50块钱，它真的出现了一下还不止1000块呀，所以这下跌40%，虽然是不小，但还不至于有什么大的危机，可能集团的经营策略要调整。
㈢ 首富宝座不保农夫山泉市值蒸发2600亿，钟睒睒也始料未及
曾几何时，我们提起中国首富的时候，脑袋里蹦出来的还是马云这个名字，但是现在不一样了，随着农夫山泉的上市，钟睒睒这匹“黑马”横空出世。相关数据显示，其身价高达689亿美元（约合4452亿元人民币），已经登上了中国首富的宝座。在“新首富”消息刚刚出来的时候，很多人都不知道这个人究竟是谁，在一系列了解之后，大家才知道原来这位新首富就是农夫山泉的创始人钟睒睒。
首先我们来回顾农夫山泉的发展 历史 。1996年9月，农夫山泉股份有限公司的前身诞生了，随后在1997年，农夫山泉正式亮相，靠着“有点甜”的广告语吸引了不少消费者。当时国内的饮用水市场几乎没人会把广告融入到品牌之中，而钟睒睒靠着“洗脑式”且“吸引人”的广告语一炮而红，农夫山泉也正式在饮用水领域立稳了脚跟。
在2000年的时候，农夫山泉作出了一个重要的决定，那就是停止生产纯净水，改产天然水，为了进一步证明自己的做法是正确的，农夫山泉还曾发表过一项实验报告，内容和“长期饮用纯净水对 健康 有害”相关。虽然一度被众多纯净水企业联合提交了“不正当竞争”的申诉，但是钟睒睒却丝毫不受影响，直到后来“大自然的搬运工”这一则广告语再度火遍全国的时候，大家才知道钟睒睒是个实打实的“营销鬼才”。
2001年6月，原浙江千岛湖 养生 堂饮用水有限公司整体迎来了变更，改名之后为“农夫山泉股份有限公司”。在后来发展的过程中，农夫山泉并不局限于普通的饮用水，研发出了各种各样的新饮品，推出了尖叫、维他命水、东方树叶和农夫果园等，产品类型包括了能量饮料、茶饮和果汁。
2020年，农夫山泉成功上市，市值一举超过了4000亿元。2021年年初，农夫山泉的股价再次大涨，创下了68.75港元的高点，而钟睒睒也因此身价大涨，成为中国新首富。但是这才没多久，农夫山泉的股价迎来了下滑，截止到上周四收盘，其股价为才刚刚突破40港元，相较于年初的最高值，市值蒸发超3200亿港元（约合2600多亿元人民币），按照钟睒睒直接和间接共同持有的84.41%的股权计算的话，其身价蒸发了2700亿港元（约合2246亿元人民币）。
俗话说：“一波未平，一波又起。”在钟睒睒面临着股价和身价暴跌的双重打击时，曾经靠营销出圈的农夫山泉如今也栽倒在了自己的另一则营销上。
6月26日，网友指出农夫山泉在宣传中提到自己某款饮品中的原料是日本福岛的产品，大家都知道，目前很多国家是严格限制福岛的东西出口到自己国家的，在如此禁令之家，农夫山泉竟然敢如此宣传。在大家痛批农夫山泉用福岛原料，宣传福岛产品的时候，6月27日，农夫山泉出来回应了，表示自己的产品中没有来自福岛的原料，除此之外，相关部门也表示农夫山泉说的是对的。
既然没有添加福岛的产品，农夫山泉为何还要在宣传中提到自己的原料来自于福岛呢？需要注意的是，农夫山泉已经否认原料产品来自于福岛，也从侧面说明了一个问题，那就是农夫山泉涉嫌欺骗消费者。
但是不管怎么说，这一次农夫山泉在营销和公关上就已经失败了，因为不管是“采用福岛产品作原料”还是“没有采用福岛产品作原料”都是不对的做法，前者是不尊重消费者对食品安全的诉求，后者是欺骗消费者。
很多人都说，钟睒睒作出了那么多有力度的营销，例如“大自然的搬运工”、“有点甜”等，这一次福岛产品宣传他难道没有考虑到后果吗？其实农夫山泉如今的发展和以前已经不一样了，旗下有很多系列的饮品，并不是每个系列都是钟睒睒自己亲自操刀构思营销的，因此这次的“营销”估计钟睒睒自己都没有料到会是这样的结果。
在市值暴跌之后，农夫山泉又出了这么一件事情，无疑对其股价造成了相当不利的影响，可以说是“雪上加霜”。如今大家对农夫山泉“福岛原料”这件事尚有争议，如今看来钟睒睒的首富宝座怕是不保了。
㈣ 农夫山泉钟睒睒超越安巴尼成亚洲首富，对此你怎么看
自农夫山泉上市后，隐形富豪”钟睒睒再也无法低调了。据彭博亿万富翁指数最新数据显示，农夫山泉董事长钟睒睒的身家已经超过了印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼，成为亚洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。今年以来，钟睒睒的财富暴涨了709亿美元，目前身家达778亿美元。
㈤ 农夫山泉股价跌超40%，究竟是因为什么原因导致的
最近农夫山泉的股价跌下了40%，这样也引起了很多网友的关注，那么是因为什么原因导致的呢？我们来一起看一下。
3月29日，交银国际发布研报，由于农夫山泉未来三年收入的指引低于交银此前的预期。交银机构将需农夫山泉目标价20.7~46%港元。并且麦格里随即也发布了研究报告，并且将农夫山泉评级由之前的跑赢大势变成跑输大势，目标价也调整到了29.8港元，下跌了26%。
根据了解，2020年其实也是农夫山泉在三年以来首次出现了下滑的情况。2017年农夫山泉的营收入是174.91亿元，2018年营收入为204.75亿元，2019年营收入为240.21亿元，2020年营收入为228.77亿元。
㈥ 17日开盘，农夫山泉股价大增，该公司股价大增的原因有什么
行业分析显示，受到中国消费者健康意识增长的驱动，我国无糖茶饮料零售额持续快速增长。2019年零售额为41亿元，2014-2019年的复合年增长率高达32.6%。农夫山泉新业务的成功，也引来机构的投研报告认可。
华安证券研报称，农夫山泉包装水需求稳定增长，尤其公司领先布局的中大规格包装水增速较快，饮料业务端的新品逐步铺货，为公司业绩贡献增量，首次覆盖，给予“增持”评级。
并认为农夫山泉作为包装水龙头公司，抓住饮用水价格和水质升级机遇，在2元水主流价格带树立起品牌形象，享受高于竞争对手的溢价能力，强大的成本控制和精细化运营使得公司具有高盈利能力，并通过水源地、品牌和全国化的渠道形成竞争壁垒。公司也布局软饮料行业的其他细分行业，茶/果汁/功能饮料均取得市场前三的地位，体现了公司对软饮料行业的深刻洞察和优秀的产品运作实力。
㈦ 农夫山泉“福岛白桃”风波致使公司股价大跌，此事给业内敲醒了怎样的警钟
农夫山泉新产品福岛白桃苏打气泡水海被曝出在互联网上，其快速变成社会舆论的过街老鼠，我国质检总局由于日本国福岛核泄漏安全事故，严禁从日本福岛县进口商品、食用农产品及精饲料。该健康饮品发布时，农夫山泉在宣传牌当众标明黎明白桃产于日本福岛县的字眼。农夫山泉以后在回复称，这款巴黎水的商品调料没有福岛进口的成分、研发人员是根据黎明桃的与众不同口味造就了相近口味的商品，商品与原产地无关系；并规定各社交网络账户马上删掉对农夫山泉声誉导致损害的文章内容和评价。
农夫山泉回复依据国家环保部的检测，丹江口的湖水和水利枢纽水体很多年来一直维持在二级之上。并且看了汇报后，早已分配工作人员清除岸边脏物，并标示全部加工厂对周边环境承担。对于解决这种废弃物的方法，农夫山泉选用焚烧处理的方法简易解决。对于此事，新闻记者对其焚烧处理后残渣是不是会渗透到水里并对水体造成危害表明忧虑，农夫山泉工作人员则表明，生活垃圾处理对水体的危害不大，如同米粒沙。
㈧ 你如何看待农夫山泉市值暴跌2800亿这件事
截至6月24日收盘，农夫山泉股价收于40.1港元/股，总市值4510亿港元，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。市值的下跌也让中国新首富、农夫山泉的钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。
农夫山泉的公关稿中并没有进行任何道歉，而是强调自己没有错，但其之前的宣传材料中明确说“拂晓白桃产自日本福岛县”。企业犯错不能掩耳盗铃，必须直面问题，先向消费者道歉，再反省解决问题。建议农夫山泉还是承认虚假宣传诚恳道歉吧，这件事处理不好，农夫山泉就不是有点甜，而是有点悬了！毕竟水这个东西可替代性太强了！
㈨ 农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富，有网友在社交平台发文称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水的外包装有“日本福岛县产”的广告宣传语，受该消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富1
6月26日，有网友在社交平台发文称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水的外包装有“日本福岛县产”的广告宣传语，被质疑取材自日本福岛。
自2011年日本福岛发生严重核 泄漏后，国家质监局明令禁止从日本福岛等12个县城进口食品、农产品及饲料。对此消费者对农夫山泉产品安全问题产生了质疑。
受该消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌，截至收盘，报收40.4港元/股，下跌1.58%，总市值4544亿港元。自2021年初创下67.6港元的高价以来，农夫山泉的股价一路下滑，截至目前，股价较最高点已跌超40%，市值蒸发3000亿港元，董事长钟睒睒身价同时也大幅度缩水，5个多月身价蒸发约2700亿港元，痛失亚洲首富的地位。
农夫山泉傲慢回应后被指“虚假宣传”
据悉，被质疑取材自福岛的是一款拂晓白桃味饮料，据业内人士称，农夫山泉对该款饮料很是重视，只要店家把该苏打气泡水放在元气森林的冰柜中一同销售，就采用给店家返两箱纯净水的方式促销。
因之前农夫山泉惯用营销手段，并成功让农夫山泉短短几年成为国内知名的纯水饮料之一，“原料源于日本福岛”事件被网友评价称，农夫山泉以此来宣传是为了蹭热点。
农夫山泉对此回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打水的配料没有日本福岛进口的成分，产品标签标示符合法律规定。不仅如此，拂晓白桃味苏打水甚至连真正的拂晓白桃的原料也没有，只是研发人员创制出的类似风味。不仅如此，农夫山泉还要求今日头条等媒体删除对该产品质疑的文章和评论。
与此同时，建德市市场监管局组织执法人员对位于建德市新安江街道的农夫山泉进行检查，经核实，农夫山泉的拂晓白桃味苏打水的生产原料的确与日本福岛县无关。与农夫山泉的回应差不多。
尽管原料没有问题，但是农夫山泉惹上了更大的麻烦。消费者开始质疑既然原材料不是取自福岛拂晓白桃，那么是否涉嫌“虚假宣传”？
有网友评论称，既然拂晓白桃风味的苏打水的原料与日本福岛没什么关系，为何以此为宣传点？原料来自日本福岛和“虚假宣传”总要承认一个。
有法律人士表示，根据中国《广告法》相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。农夫山泉的宣传用语的确容易引起消费者误解，有打擦边球营销的嫌疑。不过，是否存在“虚假宣传”还要由有关部门进行判定。
事实上，快销品“虚假宣传”屡见不鲜，此前元气森林曾因广告语中含有“0糖”“0蔗糖”被指虚假宣传。不过农夫山泉一直是营销界的楷模，此次急功近利或背后与其业绩瓶颈有关。
营收首次下滑难有新增长点
在上市之前，农夫山泉的营收确实比较亮眼，2017-2019年，营收增速平均为17%左右。近几年国内饮料赛道开始竞争白热化，农夫山泉在2020年营收出现首次出现下滑。财报显示，2020年农夫山泉实现营收为228.77亿元，同比下降4.8%，其中主业包装水贡献六成的销售额，同比下降2.6%。
关于业绩下滑的原因，农夫山泉表示，受疫情影响及多个省份的水灾影响公司运营，疫情又降低了用户的消费意愿。
据分析，疫情对消费者的消费意愿的确有影响，但饮用水作为日常消费品，意愿降低的程度应该有限。另外，农夫山泉的水源地遍布全国，有效降低了运输成本，这也是农夫山泉一直能保持较高毛利率的关键因素。水灾的确对运输有一定的影响，但能做到营收从近20%的增长到下滑4.8%，着实有些牵强。
近年来，农夫山泉不断地进行产品革新，但市场占有率稳坐第一位子的只有饮用水饮料，2020年，除饮用水外，其他饮料的销售额也出现不同程度的下滑。
有市场人士称，农夫山泉的包装水已相对比较成熟，但市场增量有限，未来能否在新的领域实现突破将成为农夫山泉业绩支撑的关键点。
在加速细分市场布局时，农夫山泉一直在不断创新，但成效并不尽人意。如农夫山泉天猫旗舰店显示，4升的农夫山泉泡茶水比5升的桶装水的单价高出1.6倍，但销量却远不及桶装水。
另外，因为行业门槛不高，饮料市场竞争激烈，不仅有可口可乐、统一、怡宝等老牌饮料巨头，新崛起的元气森林、喜茶等品牌也各具特色。由此一来农夫山泉想办法突围就显得更加急迫。
统计数据显示，在茶饮料市场，2019年康师傅、统一的.合计市场份额已达到66.8%，且后者的茶饮料增速均好于农夫山泉。
可见，农夫山泉在拓展新业务方面还面临很大的挑战。能否在主业增长瓶颈下创造新的增长点，还是要靠过硬的产品来说话。
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富2
在2021年最新富豪榜中，马云的排名数次下滑，甚至跌至中国第七名，就连拼多多的黄铮都一度反超马云，其中马化腾的位置非常稳定，始终排名第二，而农夫山泉的钟睒睒从毫不知名变成了人尽皆知的中国首富。
2021年初是钟睒睒的财富巅峰，钟睒睒的身价不仅成为亚洲第一，还超过巴菲特等美国超级富豪，冲到了全球前六，当时农夫山泉的市值也达到了最高峰。
一瓶水真的可以撑起7000亿市值吗？尽管人们有很多的质疑，但是市场仍然买单，泡沫成分不断膨胀。从年后开始，农夫山泉的市值开启下跌态势，钟睒睒身价也不断缩水。
6月26日，农夫山泉的最新市值为4616亿港元，股价收于42港元/股，要知道今年年初的股价高达67港元，到今天为止市值下降40%，市值蒸发3000亿。
市值蒸发3000亿，钟睒睒的身价也一路“缩水”。根据信息显示，钟睒睒持有农夫山泉84.4%的股权，是第一大股东，按照这样的高持股比例计算，钟睒睒的身价从年初至今“缩水”超2000亿。
根据最新福布斯富豪榜显示，钟睒睒的身价为626亿美元，折合4041亿人民币。不过，钟睒睒失去了亚洲首富的宝座，排名全球前20强，印度超级富豪穆克什夺得亚洲首富之位，钟睒睒退居亚洲第二。
作为农夫山泉的创始人，虽然钟睒睒不再是亚洲首富，但钟睒睒仍然是身价超4000亿的中国首富，马化腾和马云两位“马姓”富豪排名国内第二和第三。
那么，为什么农夫山泉不受资本市场的待见了？市值已经蒸发了3000亿，农夫山泉真的不甜了吗？在分析之后，主要有下面的三点因素：
第一，自年后以来，不只是农夫山泉，还有海天味业、金龙鱼的市值都出现了大幅回调，市值大幅回落。经济学家马光远曾说：中国最贵的“三瓶水”分别是：茅台、农夫山泉和海天味业，贵在市值极高，一般人“买不起”。
很明显，消费类个股存在泡沫，如今正是挤泡沫的过程，2020年是泡沫迅猛堆积的一年，去年市值经历大涨的上市公司，在今年年后都遭遇了大幅调整，比如贝壳找房，市值从最高的6000多亿跌到如今的不足4000亿。
第二，行业竞争激烈。在饮用水市场，除了农夫山泉、还有怡宝矿泉水、康师傅、百岁山等一大批竞争者，还有不断入局的“外行”，地产起家的恒大就曾经耗资数十亿进军饮用水市场，只是最后以失败告终。
但是，整个饮用水市场也有“搅局”成功的案例，比如元气森林，年销售额已经突破30亿元，而且市场扩张较快，发展势头迅猛，获得了一大批年轻用户的喜爱。整个饮用水市场，规模并不算很大，竞争激烈会压缩利润空间。
第三，农夫山泉很难走向高端，多元化效果不显着。目前，农夫山泉的定价为2元，在低端水市场属于“王者”级别，但是别忘了还有更便宜的康师傅和冰露，市占率也不低，在3元价位有百岁山独当一面，这就让农夫山泉的定位略显尴尬。
而且，农夫山泉的多元化战略效果并不明显，在其他饮料板块，农夫山泉的表现并不十分优秀，虽然也推出了多款饮品，但消费者似乎并不买单，要想开拓饮料市场的空间并不容易。
所以，在这些因素的影响下，农夫山泉的市值从年后一路下跌，已经蒸发3000亿，除了去年市值持续上涨的泡沫成分以外，还有农夫山泉自身存在的问题，市值下跌就在情理之中了。