① 股价再创新高，一个卖水的公司市值这么高的原因是什么
水是生命之源，水的重要性不用我多说，农夫山泉股价不断创新高，一个卖水的公司市值这么高到底是什么原因？很多人不是很理解，作为职业经纪人，说说我的看法，分享一下我的观点，希望对大家有所帮助。
一、农夫山泉处于垄断地位。
农夫山泉市值这么高最主要原因是市场占有份额非常大，大家去超市或者商场可以看到到处都是农夫山泉的矿泉水，根据农夫山泉发布的财务数据，他们占有矿泉水38%的市场份额，中国人口基数这么大，占有40%的份额基本上相当于垄断市场，市值这么高完全是预料之中。
四、农夫山泉股票还可以买吗。
这么好的公司，业绩这么出色，想象空间也比较大，那么可以买吗？我自己认为暂时不要追高，股票都有一个合理的估值区间，如果准备做长线，回调的时候可以考虑介入，短线不建议参与，毕竟涨幅已经很大，投资最重要的是保证本金安全，这个位置不建议参与，耐心等待回调后的低吸机会。
② 中国新首富诞生，钟睒睒为何能秒杀马云马化腾
被公众喻为“书中茅台”的农夫山泉今天又在港交所主板上正式上市了，股票代码为“09633.HK”。首日上市高开85.12%，报39.80港元，总市值约4453亿港元。
这样，农夫山泉的创始人钟睒睒凭借农夫山泉挂牌上市，创始人钟睒睒身家一度超过马化腾、马云，问鼎中国新首富。
在农夫山泉的招股书显示，公司生产的农夫山泉各大类产品毛利率可谓是出奇的高，尤其是包装饮用水产品，更是高达60.2%。在农夫山泉2019年的毛利率高达55.4%。试想想，美国的百事可乐与可口可乐也是靠着卖水成为世界着名企业。所以，钟睒睒靠着农夫山泉成为首富也不奇怪。
这几年来，农夫山泉紧跟着市场的需要，不断尝试着改变。2017年进军化妆品行业，推出桦树汁面膜、保湿液、喷雾等，2019年又推出植物酸奶，同样是2019年，农夫山泉还进军咖啡业，推出跨界型饮料碳酸咖啡。我们有信心，在钟睒睒创办的农夫山泉也会做大做强，成为中国民族企业的骄傲！
③ “水中茅台”农夫山泉不再“甜”
6月26日。
农夫山泉因气泡水原料中有福岛县产“拂晓白桃”被网友吐糟。
本来这件事情只要农夫山泉“老老实实”道个歉。
承认这是宣传上的“导向”错误。
再找那么一两个“临时工”背锅。
事情。
似乎也能不了了之。
但农夫山泉却偏不。
6月27日。
农夫山泉官微的“回应”一度还有些傲娇和委屈。
随后。
建德市市场监督管理局核实：
农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。
这样一来。
农夫山泉的回应就不难理解。
这番“解释”前两点说明不了什么。
虽然洗脱了拂晓白桃的“产地”嫌疑。
但文案中的“哈日”和虚假宣传却是无法抵赖的。
最让人反感的是第三点。
分明是想“解决”提出问题的人。
原料疑似来自福岛这件事儿。
相信不少人是从@帝吧官微 那里获得第一手“素材”的。
但其实更早。
4月1日。
在农夫山泉官方微信推送的文章《对不起，我们没有这个朋友》中就已经“历历在目”。
“白纸黑字”上写着：
这几句文案可没有说明“拂晓白桃味”和拂晓白桃的差别。
并且。
还在试图模糊风味饮料和果肉果汁的界限。
即使不是故意混淆。
有那么一瞬间忘了福岛核事故。
文案中进口原材料满满的“优越感”也显露无疑。
在这里。
宫崎柑橘似乎没问题。
要知道福岛和宫崎一个在北一个在南。
但在今年4月9日。
日本决定将福岛核电站的123万吨核废水，之后一而再再而三的泄露之后。
福岛。
乃至日本。
早就成为了不安全的“符号”。
更何况：
2020年。
我国海关总署发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果。
2011年。
国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。
目前上述禁令尚未解除。
尤其是在日本外务省刚刚“自爆”了一群“哈日公知”，福岛当地政府计划招募中韩两国网红为福岛带货的敏感事态下。
农夫山泉标榜“福岛风味”这是要干嘛？
且不说。
就算原材料不是来自日本，标榜福岛白桃、宫崎柑橘涉及到虚假宣传。
单说农夫山泉这次主打的“0糖0卡0脂0山梨甲酸”就很有问题。
气泡水虽然不像乳茶那么“油腻”。
但关键是：
气泡水也是元气森林“玩剩下”的东西。
然而。
上一个宣传自己“0糖0脂0卡”的元气森林就已经遭遇过打假风暴。
北京协和医院临床营养科主任医师陈伟曾指出：
再者说。
赤藓糖醇这种人工甜味剂也并不像想象中的那么人畜无害。
中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒：
产品信息乃至主打广告语中特意标注了“0山梨酸钾”。
显然。
农夫山泉并不是两耳不闻窗外事。
山梨酸钾也在元气森林“气泡水事件”中被拔了个精光。
而且。
农夫山泉在这里只说了本品碳水化合物主要来源于赤藓糖醇。
那么次要呢？
当然。
相比“福岛原料”来说。
0糖0脂0卡0山梨甲酸就没那么显眼了。
作为“大自然的搬运工”农夫山泉也确实很“胜任”这份工作。
目前在售的产品中。
至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。
有业内人士向新浪 财经 透露：
这么一来。
0山梨甲酸的用意不言自明。
只是这战斗还未打响，农夫山泉就已经深陷舆论的泥沼。
1993年。
伴随着“养育之恩，无以回报”的广告语， 养生 堂一炮而红，钟睒睒也赚到了人生中的第一个1000万。
1996年。
农夫山泉成立。
1997年。
“农夫山泉有点甜”上线。
1998年。
搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。
2000年。
农夫山泉高调宣布停止旗下所有纯净水的生产和销售，全面转产天然水，因为“纯净水对 健康 无益”。
随后。
号称“我们不生产水，只做大自然的搬运工”的农夫山泉上线。
天然水、纯净水、酸碱水……
几场“水战”下来。
农夫山泉打破了娃哈哈、康师傅垄断的瓶装水市场，自己摇身一变成为了老大。
并在2012~2019。
连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。
2019年。
农夫山泉营收240亿、瓶装水毛利率60%、2块钱的水毛利就能达到1.2元，惊人的赚钱能力被不少媒体誉为“水中茅台”。
2020年9月8日。
农夫山泉在香港联交所主板挂牌上市，股价高开超过80%。这一表现也让农夫山泉瞬间成为“造富神话”。上市当日，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。
但由于营收过于依赖 " 农夫山泉瓶装水 "，农夫山泉业绩的可持续性受到质疑。
2021年6月24日收盘。
农夫山泉股价收于40.4港元/股，总市值4510亿港元，尽管股价相比前一个交易日稍有回调，但相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，已经跌去超过4成，市值蒸发超3000多亿港元。
市值的下跌也让农夫山泉的掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。
直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权的钟睒睒，5个半月身价蒸发约2700亿港元。
一方面是主营业务下滑。
2020年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。
另一方面主力饮料“年老色衰”。
农夫果园诞生于2003年、尖叫诞生于2004年、东方树叶诞生于2011年、茶π诞生于2016年。
农夫山泉急需新的“增长点”。
好在。
2020年以来。
农夫山泉旗下苏打水、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”表现都很不错，其营收更是从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%。
尝到了TOT气泡水的甜头。
看到了元气森林的成功。
又或者是钟睒睒在敢用90%的收入去做广告的唐彬森的身上看到了自己。
农夫山泉在4月份又推出了莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘味三种口味，6月份推出了春见油柑气泡水。
最好的防御。
就是进攻。
瓶装水领域大局已定。
气泡水领域强敌环伺。
光是今年第一季度，就有多款气泡水产品问世。
包括可口可乐在中国市场引入的 "AH!HA! 小宇宙气泡水 "、蒙牛的 " 乳此汽质 " 的乳酸菌气泡水、汉口二厂推出的玻尿酸气泡水、娃哈哈添加了膳食纤维的小轻熏苏打气泡水，以及 VOSS 推出的高端蛋白肽气泡水等。
这个。
农夫山泉不可能不知道。
毕竟。
钟睒睒曾经也是敢把娃哈哈、康师傅、百岁山踩在脚下的“营销猛人”。
这一次。
只不过遇上了一个比他更狂的家伙。
只是。
农夫山泉大约没想到。
自己的对手还没出招，自己就先“走火入魔”了。
最后。
我们再聊几句。
流量诚可贵，营销价更高；
若为口碑故，二者皆可抛。
④ 农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富，有网友在社交平台发文称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水的外包装有“日本福岛县产”的广告宣传语，受该消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富1
6月26日，有网友在社交平台发文称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水的外包装有“日本福岛县产”的广告宣传语，被质疑取材自日本福岛。
自2011年日本福岛发生严重核 泄漏后，国家质监局明令禁止从日本福岛等12个县城进口食品、农产品及饲料。对此消费者对农夫山泉产品安全问题产生了质疑。
受该消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌，截至收盘，报收40.4港元/股，下跌1.58%，总市值4544亿港元。自2021年初创下67.6港元的高价以来，农夫山泉的股价一路下滑，截至目前，股价较最高点已跌超40%，市值蒸发3000亿港元，董事长钟睒睒身价同时也大幅度缩水，5个多月身价蒸发约2700亿港元，痛失亚洲首富的地位。
农夫山泉傲慢回应后被指“虚假宣传”
据悉，被质疑取材自福岛的是一款拂晓白桃味饮料，据业内人士称，农夫山泉对该款饮料很是重视，只要店家把该苏打气泡水放在元气森林的冰柜中一同销售，就采用给店家返两箱纯净水的方式促销。
因之前农夫山泉惯用营销手段，并成功让农夫山泉短短几年成为国内知名的纯水饮料之一，“原料源于日本福岛”事件被网友评价称，农夫山泉以此来宣传是为了蹭热点。
农夫山泉对此回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打水的配料没有日本福岛进口的成分，产品标签标示符合法律规定。不仅如此，拂晓白桃味苏打水甚至连真正的拂晓白桃的原料也没有，只是研发人员创制出的类似风味。不仅如此，农夫山泉还要求今日头条等媒体删除对该产品质疑的文章和评论。
与此同时，建德市市场监管局组织执法人员对位于建德市新安江街道的农夫山泉进行检查，经核实，农夫山泉的拂晓白桃味苏打水的生产原料的确与日本福岛县无关。与农夫山泉的回应差不多。
尽管原料没有问题，但是农夫山泉惹上了更大的麻烦。消费者开始质疑既然原材料不是取自福岛拂晓白桃，那么是否涉嫌“虚假宣传”？
有网友评论称，既然拂晓白桃风味的苏打水的原料与日本福岛没什么关系，为何以此为宣传点？原料来自日本福岛和“虚假宣传”总要承认一个。
有法律人士表示，根据中国《广告法》相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。农夫山泉的宣传用语的确容易引起消费者误解，有打擦边球营销的嫌疑。不过，是否存在“虚假宣传”还要由有关部门进行判定。
事实上，快销品“虚假宣传”屡见不鲜，此前元气森林曾因广告语中含有“0糖”“0蔗糖”被指虚假宣传。不过农夫山泉一直是营销界的楷模，此次急功近利或背后与其业绩瓶颈有关。
营收首次下滑难有新增长点
在上市之前，农夫山泉的营收确实比较亮眼，2017-2019年，营收增速平均为17%左右。近几年国内饮料赛道开始竞争白热化，农夫山泉在2020年营收出现首次出现下滑。财报显示，2020年农夫山泉实现营收为228.77亿元，同比下降4.8%，其中主业包装水贡献六成的销售额，同比下降2.6%。
关于业绩下滑的原因，农夫山泉表示，受疫情影响及多个省份的水灾影响公司运营，疫情又降低了用户的消费意愿。
据分析，疫情对消费者的消费意愿的确有影响，但饮用水作为日常消费品，意愿降低的程度应该有限。另外，农夫山泉的水源地遍布全国，有效降低了运输成本，这也是农夫山泉一直能保持较高毛利率的关键因素。水灾的确对运输有一定的影响，但能做到营收从近20%的增长到下滑4.8%，着实有些牵强。
近年来，农夫山泉不断地进行产品革新，但市场占有率稳坐第一位子的只有饮用水饮料，2020年，除饮用水外，其他饮料的销售额也出现不同程度的下滑。
有市场人士称，农夫山泉的包装水已相对比较成熟，但市场增量有限，未来能否在新的领域实现突破将成为农夫山泉业绩支撑的关键点。
在加速细分市场布局时，农夫山泉一直在不断创新，但成效并不尽人意。如农夫山泉天猫旗舰店显示，4升的农夫山泉泡茶水比5升的桶装水的单价高出1.6倍，但销量却远不及桶装水。
另外，因为行业门槛不高，饮料市场竞争激烈，不仅有可口可乐、统一、怡宝等老牌饮料巨头，新崛起的元气森林、喜茶等品牌也各具特色。由此一来农夫山泉想办法突围就显得更加急迫。
统计数据显示，在茶饮料市场，2019年康师傅、统一的.合计市场份额已达到66.8%，且后者的茶饮料增速均好于农夫山泉。
可见，农夫山泉在拓展新业务方面还面临很大的挑战。能否在主业增长瓶颈下创造新的增长点，还是要靠过硬的产品来说话。
农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富2
在2021年最新富豪榜中，马云的排名数次下滑，甚至跌至中国第七名，就连拼多多的黄铮都一度反超马云，其中马化腾的位置非常稳定，始终排名第二，而农夫山泉的钟睒睒从毫不知名变成了人尽皆知的中国首富。
2021年初是钟睒睒的财富巅峰，钟睒睒的身价不仅成为亚洲第一，还超过巴菲特等美国超级富豪，冲到了全球前六，当时农夫山泉的市值也达到了最高峰。
一瓶水真的可以撑起7000亿市值吗？尽管人们有很多的质疑，但是市场仍然买单，泡沫成分不断膨胀。从年后开始，农夫山泉的市值开启下跌态势，钟睒睒身价也不断缩水。
6月26日，农夫山泉的最新市值为4616亿港元，股价收于42港元/股，要知道今年年初的股价高达67港元，到今天为止市值下降40%，市值蒸发3000亿。
市值蒸发3000亿，钟睒睒的身价也一路“缩水”。根据信息显示，钟睒睒持有农夫山泉84.4%的股权，是第一大股东，按照这样的高持股比例计算，钟睒睒的身价从年初至今“缩水”超2000亿。
根据最新福布斯富豪榜显示，钟睒睒的身价为626亿美元，折合4041亿人民币。不过，钟睒睒失去了亚洲首富的宝座，排名全球前20强，印度超级富豪穆克什夺得亚洲首富之位，钟睒睒退居亚洲第二。
作为农夫山泉的创始人，虽然钟睒睒不再是亚洲首富，但钟睒睒仍然是身价超4000亿的中国首富，马化腾和马云两位“马姓”富豪排名国内第二和第三。
那么，为什么农夫山泉不受资本市场的待见了？市值已经蒸发了3000亿，农夫山泉真的不甜了吗？在分析之后，主要有下面的三点因素：
第一，自年后以来，不只是农夫山泉，还有海天味业、金龙鱼的市值都出现了大幅回调，市值大幅回落。经济学家马光远曾说：中国最贵的“三瓶水”分别是：茅台、农夫山泉和海天味业，贵在市值极高，一般人“买不起”。
很明显，消费类个股存在泡沫，如今正是挤泡沫的过程，2020年是泡沫迅猛堆积的一年，去年市值经历大涨的上市公司，在今年年后都遭遇了大幅调整，比如贝壳找房，市值从最高的6000多亿跌到如今的不足4000亿。
第二，行业竞争激烈。在饮用水市场，除了农夫山泉、还有怡宝矿泉水、康师傅、百岁山等一大批竞争者，还有不断入局的“外行”，地产起家的恒大就曾经耗资数十亿进军饮用水市场，只是最后以失败告终。
但是，整个饮用水市场也有“搅局”成功的案例，比如元气森林，年销售额已经突破30亿元，而且市场扩张较快，发展势头迅猛，获得了一大批年轻用户的喜爱。整个饮用水市场，规模并不算很大，竞争激烈会压缩利润空间。
第三，农夫山泉很难走向高端，多元化效果不显着。目前，农夫山泉的定价为2元，在低端水市场属于“王者”级别，但是别忘了还有更便宜的康师傅和冰露，市占率也不低，在3元价位有百岁山独当一面，这就让农夫山泉的定位略显尴尬。
而且，农夫山泉的多元化战略效果并不明显，在其他饮料板块，农夫山泉的表现并不十分优秀，虽然也推出了多款饮品，但消费者似乎并不买单，要想开拓饮料市场的空间并不容易。
所以，在这些因素的影响下，农夫山泉的市值从年后一路下跌，已经蒸发3000亿，除了去年市值持续上涨的泡沫成分以外，还有农夫山泉自身存在的问题，市值下跌就在情理之中了。
⑤ 卖水做包子能超越马云！农夫山泉创始人当了半小时中国首富
“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”
9月8日
农夫山泉在香港交易所正式上市
上市首日，农夫山泉以39.8港元高开，较21.5港元发行价上涨85.12%，总市值达4452.92亿港元。 公司创始人 钟 睒 睒 持股84.4%，加上他还持有A股上市公司万泰生物74.23%股权，一度身家超过马云、马化腾，成为中国新首富。不过，随着农夫山泉开盘后股价下跌，钟睒睒首富只做了半小时。但是，半小时首富这件事本身具有很大意义。
农夫山泉成为港股市值第一的消费股
农夫山泉这次赴港上市，受到市场强烈追捧，香港股市新股能够上涨那么多也是很罕见了。尽管高开低走，9月8日收盘最终报收33.1港元，但仍然较发行价上涨53.95%。
农夫山泉股价走势图
以收盘价计算，农夫山泉总市值为3703亿港元，在香港股市排名第22位，略低于中国海洋石油，超过百威亚太，成为 香港股市市值第一的消费股 ，排在农夫山泉之前的均是金融、石油，以及几家着名的 科技 网络公司（包括阿里巴巴、腾讯、美团、京东、小米、网易）。
卖水的农夫山泉的确很赚钱，根据招股书， 公司2019年包装饮用水毛利率高达60.2% 。2017年至2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元，年复合增长率为17.2%；净利润则分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。
农夫山泉股份有限公司港股IPO招股书
大涨之后的农夫山泉估值不低，上市首日收盘价计算，静态市盈率66.97倍，这个估值在港股相当高了。
如此高的估值，反映出市场对消费公司的追捧，而农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一，市场也就给了过高的估值。
A股、港股消费股均受追捧
这种情况不仅是农夫山泉，餐饮龙头企业 海底捞 从2018年9月上市时候的17.82港元，一路上涨到今年9月8日的51.45港元，2年涨幅188%，海底捞目前静态市盈率已经高达104倍，而且，今年上半年受疫情影响，公司出现亏损，但并不影响股价上涨。 海底捞创始人及董事会主席张勇与其夫人舒萍 已经加入新加坡籍，8月中旬，福布斯发布新加坡富豪榜，张勇夫妇以190亿美元的身家稳坐榜首。
A股市场上，以9月8日收盘价计算，生产酱油的 海天味业 市值5460亿元，超过中国石化，在A股市场排名11位，海天味业目前动态市盈率高达83.94倍。白酒股市值更大， 贵州茅台 以2.15万亿元市值位列A股第一， 五粮液 以8614亿元市值超过中国石油，位列A股第九。
港股和A股市场消费股均大幅上涨，市值超越传统的金融、石油等大市值公司，其实反映出对中国消费市场潜力的看好。当然， 目前消费股的确存在估值过高的现象 ，也有研究机构发布研报认为，这些股票不适合买入。海天味业从上周四开始，连续3天大幅下跌。农夫山泉也高开低走，未来走势存在不确定性。
草根创业者也能成功
消费股尤其是食品饮料类公司股价大涨，产生一批新的富翁，农夫山泉的钟睒睒虽然只做了半小时首富，但目前仍是中国前三大首富。而且，农夫山泉一下子诞生几十个亿万富翁。
这给很多草根创业板提供了机会，有意思的是，消费公司一些创业者并没有高学历，就说 农夫山泉创始人钟 睒 睒 。
1954年
钟睒睒出生，小学五年级就辍学了，恢复高考后连续两年参加高考败北，最终只好投身电大。
1984年
1988年
海南经济特区设立掀起一波海南淘金热，钟睒睒毅然下海去了海南。
1993年
钟睒睒成立保健品公司“ 养生 堂”，靠着龟鳖丸一年挣了1000万元。
1996年
在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出了农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。
2001年
钟睒睒通过 养生 堂，花了1710万元买入万泰生物95%股权。万泰生物的主要业务是做体外诊断试剂和疫苗。
2020年
钟睒睒开始进军资本市场，4月万泰生物，给钟睒睒带来800多亿元的财富。随着农夫山泉上市，他成为中国富豪榜前三位。
海底捞创始人张勇 也是草根出生，1971年出生在四川简阳县的张勇，因为当时家里经济困难，无法支撑学业，再加上初中成绩并不突出，所以当时在父母的安排下在一家技校学习电焊。毕业后成为一名电焊工人，最高的学历也只是中专而已。
1994年，张勇找来了当时最好的3个朋友，凑了8000元，买了四张火锅桌子，准备经营一家火锅店，就这样，第一家海底捞开业了。2018年上市的时候，海底捞的餐厅数量已达到320家，以2017年收入计算， 海底捞在全球中式餐饮业中排名第一 。
还有证监会发审委已经通过的 中饮巴比食品股份有限公司 ， 创始人刘会平 是来自安徽的初中生，1998年，怀揣4000元闯荡上海滩，第一次开包子店失败后，不屈不挠又在南京路开了一家“刘师傅大包”的门店，凭借一个7毛钱的馒头站稳了脚跟。随后，“巴比馒头”越开越多，即将成为一家上市公司。
目前中国一批着名 科技 网络公司的创始人，如马化腾、马云、雷军、李彦宏等，都是大学毕业，其中不少是学霸。高学历的天之骄子可以创业成功，而像钟睒睒、张勇、刘会平这类 没有高学历、没有背景的草根创业者，同样也可以靠双手获得成功，说明市场是公平的 ，他们上了富豪榜可以鼓励更多的人创业。
金海岸工作室
作 者 | 连建明
图 片 | 网 络
编 辑 | 梁 群
⑥ 钟睒睒怎么读
钟睒睒怎么读
钟睒睒怎么读,自上市以来，钟睒睒1954年出生，1996年9月创办农夫山泉。农夫山泉一直就是资本市场的宠儿。钟睒睒身价也随之飙升，一度成为中国首富，钟睒睒怎么读。
钟睒睒怎么读1
在10月27日胡润研究院发布的《2020胡润百富榜》中， 农夫山泉董事长钟睒睒（shan，三声）以3900亿元的财富首次成为中国首富，他的身家比去年增长了250亿。
2~10名分别是张一鸣（字节跳动）、曾毓群（宁德时代）、马化腾、马云、黄峥、魏建军/韩雪娟夫妇（长城）、李嘉诚、何享健和王卫（顺丰）。
实际上在福布斯2021全球富豪榜中，钟睒睒同样是中国首富和亚洲第二富豪，该榜单统计的其身家为689亿美元（约合4397亿元）。
不过，截稿前农夫山泉港股股价开盘下跌，盘中报40港元，上涨1%。
钟睒睒持股的万泰生物今日平开，盘中报227.46元，上涨1.32%。
官网资料显示，钟睒睒1954年出生，1996年9月创办农夫山泉。此前曾于1993年创办养生堂。
据了解，今年是胡润研究院自1999年以来连续第23次发布“胡润百富榜”，上榜门槛连续第九年保持20亿元。上榜企业家财富计算的截止日期为2021年9月15日。共有2918位企业家上榜，其中2643位居住在中国内地（分布在178个城市），241位居住在港澳台地区（香港151位、台湾87位、澳门3位），34位居住在中国之外（美国19位、新加坡12位、英国2位、加拿大1位）。
上榜企业家总财富比去年增长24%，达到34万亿。1,748位企业家财富比去年增长，其中838位新人。1488位企业家财富比去年缩水或没有变化，其中318位今年落榜。制造业、大健康、房地产、化工和金融投资是上榜企业家的前五大财富来源。上榜企业家最集中的城市前三名是北京、深圳和上海，其次是杭州、香港和广州。平均年龄56岁，比去年年长一岁。
钟睒睒怎么读2
自去年9月上市以来，农夫山泉就在资本市场出尽风头。随着股价大涨，农夫山泉董事长钟睒睒身价陡增，一度坐上“中国首富”宝座。3月2日，钟睒睒又首次登上《胡润全球富豪榜》榜单，问鼎“亚洲首富”。从“中国首富”到“亚洲首富”，钟睒睒是如何做到的？
3月2日，胡润研究院发布的《2021·胡润全球富豪榜》显示，钟睒睒以5500亿元的财富成为中国首富，也是第一位进入全球富豪榜前十的中国企业家，排名第七，并问鼎亚洲首富。
据悉，67岁的钟睒睒能摘得桂冠主要依靠其一手打造的养生堂公司，养生堂公司控股我国瓶装水行业龙头企业农夫山泉，钟睒睒因此被称为“瓶装水大王”。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，很难想象，第一位进入全球前十的`中国企业家不是马化腾、马云，而是67岁的浙江诸暨人，卖水的钟睒睒。
据悉，自上市以来，农夫山泉一直就是资本市场的宠儿。去年9月，农夫山泉在香港上市，开盘伊始股价暴涨85.12%，钟睒睒身价也随之飙升，一度成为中国首富，但不久后，股价回落。去年11月17日，农夫山泉股价再次推高，截至当日收盘，农夫山泉市值达到4971亿港元，超过马云、马化腾，成为中国首富，并位列全球富豪榜排名第17名。
正因如此，农夫山泉被冠以“水中茅台”和“中国版可口可乐”的称号。截至今年3月2日收盘，农夫山泉的动态市盈率为103.01倍，高于可口可乐的27.88倍和贵州茅台的57.99倍。
此外，钟睒睒还创立了另一家上市公司，那就是疫苗生产商万泰生物，目前该公司市值超过100亿美元，这使得钟睒睒成为当前国际上为数不多的创立了不止一家价值100亿美元以上企业的企业家之一。
农夫山泉的最新业绩数据显示，去年上半年，农夫山泉实现营收115.45亿元，同比下滑6.2%；实现净利润28.64亿元，同比下滑0.43%。
值得一提的是，数据显示，钟睒睒所在的食品饮料行业上榜企业家人数占比为7.6%，总财富值占比为7.1%，钟睒睒成为行业首富。
⑦ 靠卖水上市的农夫山泉，背后有许多你不知道的秘密
近日，证监会核准农夫山泉不超过13.8亿股境外上市外资股，完成本次发行后，农夫山泉可到香港交易所主板上市。
农夫山泉是一个无人不知无人不晓的品牌，但对于这个公司背后，可能还有很多你不知道的秘密。
作为一家饮品公司，农夫山泉的赚钱能力超乎想象。
农夫山泉的年营收近250亿，饮用水毛利率达60%。 平均单价为2元/瓶的矿泉水，毛利可达1.2元 。
饮用水本身的成本并不高，原料方面就是水，不需要“生产”，大部分的成本开销在包装和运输上。业内笑称，与其说是卖水，还不如说是卖瓶子。
农夫山泉从成立就开始布局了很多水源地，并在水源地附近建立了生产基地，可以就地取材。这样多点布局的方案，不仅能覆盖全国市场供应，有效缩短运输半径，减少产品从生产线运送至货架的时间，还能控制物流开支，保障利润水平。
农夫山泉招股书显示，2017年、2018年及2019年，农夫山泉的营收分别为174亿元，204亿元及240亿元，2018、2019年的收益同比增速分别为17.1%、17.3%。同期内，农夫山泉经调整后的年内净利润分别为33亿元、36亿元、49亿元。
这种营收能力，让它成为中国软饮料行业盈利能力最强的企业之一。在瓶装水行业，农夫山泉拥有高达26%的市占率，其后是怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈。
农夫山泉除了矿泉水，很有很多其它的饮料类产品，比如功能饮料“尖叫”、茶饮料东方树叶、NFC、维他命水、农夫果园、水溶CIOO等，品类虽然多，但农夫山泉的主要收入来源依然是瓶装矿泉水。
水作为刚需品，有很大的用户量，但它的差异性也很弱。
想把水卖好，关键在于找到差异性，去建立自己的竞争壁垒 ，而农夫山泉在这一点上恰好做的是最优秀的。
农夫山泉首次使用了“天然水”这一概念，在当时大家都在宣传纯净水的时候，农夫山泉竟然另辟蹊径，表示：经实验证明 纯净水对 健康 无益 ，从此改为全部生产天然水。
农夫山泉一直在围绕“天然、 健康 ”的理念进行营销，比如在做农夫果园时，农夫山泉声称自己找到了全国最顶级的水果供应商，在全世界寻找合适的生产基地，并投入大量的研究，做“自营”供应商。
在广告中配上穿白大褂的实验人员，就很能让人们对农夫山泉的品质产生好感。
但事实上，农夫山泉的水源曾被曝出水源污染的事件，而就果汁来说，由于用户看不到水果的品质，因此使用便宜的，品相不好的水果做为原料，后期大量加糖是行业内公开的秘密，农夫山泉的宣传更多的也只是“说说而已”。
农夫山泉知道顾及“里子”，也知道“面子”的重要性。
农夫山泉在营销上的能力从90年代刚有电视广告的时候，就体现的淋漓尽致。
首先是广告语，除了 “ 农夫山泉，有点甜 ” 和 “ 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！” ，再到“每一滴水都有它的源头”，农夫山泉在文案设计上的天才还展现在其它产品线上，比如“农夫果园，喝前摇一摇”？，个个朗朗上口，属于教科书级别的的魔性和洗脑。
农夫山泉在设计上使用了最扎眼的红色，在当时以蓝色、白色，和绿色为主的瓶装水市场中获得了突破。
另外农夫山泉在一些设计上也很用心，比如做伸缩瓶盖，可以在不接触瓶口的情况下饮用，还被农夫山泉植入到世界杯广告中，倡议在学校、运动场合进行卫生饮水，一度成为爆款。
睒睒是一个比较低调的企业家，他如今已是100多家公司的实控人，企业覆盖了药品、保健品、饮用水等多个领域，我们熟知的龟鳖丸、清嘴含片、成长快乐、母亲牌牛肉棒、朵而胶囊等等，都是他所持有公司的产品。
上市被认为是一家企业做大做强的标志，而在睒睒的众多企业中，农夫山泉是最有实力的一家，其实早在2003年，农夫山泉就被浙江证监局拟定为上市公司，2008年又和中信证券签署了上市辅导协议。
对于上市的传闻，钟睒睒也只是回应称：“农夫山泉没需求，因此不需要上市”。如今，农夫山泉终于成为一个行业的巨头，走上了上市的道路。
但和可口可乐和茅台相比，农夫山泉也并没有那么强烈的优势，在配方方面没有秘密和专利，也无法做到茅台那样的溢价水平。
图自很帅的投资客
农夫山泉的“10大水源地”已经成为其招牌，这包括4处山泉水，1处深层地下水，2处矿泉水，1处深层库水和2处深层湖水。
但这些水源地不归企业所有，它们也开始被其他企业偷窥，伊利投资7.44亿元在吉林长白山建设矿泉水项目，华润怡宝和娃哈哈也开始了类似的布局。
在公司的风险中，水源的不稳定被列为很重要的因素，“我们持续寻找新的优质水源，从而为未来的业务发展奠定基础。”招股书中说。
但无论如何，饮用水依然有很强的可替代性，农夫山泉可以在包装和营销上下功夫，但它做不成依云，无法获得更高的溢价能力。它只能通过不断的广告和营销，去保持人们对其品牌的认知。
从这个角度讲，农夫山泉从90年代到现在，以至于更远的未来都不会有太大的变化，只是上市后，它从“有点甜”，变成了“有点钱”。
⑧ 农夫山泉刚上市创始人就登顶国内首富，娃哈哈还坐得住吗
对于农夫山泉，我们可谓再熟悉不过。毕竟，农夫山泉的那句广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”早已借助电视深深刻在了每个人的脑海里。
而今年，被誉为大自然的“印钞机”的农夫山泉正式登陆资本市场。不过，业内对于农夫山泉也有不同的声音。
毕竟农夫山泉虽然利润数据的确好看，但终究只是依靠纯净水获利；而目前世界的政治经济形势如此复杂严峻，单单依靠这个，农夫山泉这样的利润趋势应当不会维持太久。
⑨ “水中茅台”年入240亿，创始人冲刺千亿身家，全靠讲故事
文 | 张佳儒
小时候，你有没有过一个暴富梦想，让全国人每人给你一块钱，你就成了亿万富翁。谁实现了？卖水的钟睒睒。
“睒”字你可能不会读，但农夫山泉你一定喝过，钟睒睒就是大名鼎鼎的农夫山泉的创始人。日前，农夫山泉获准港股上市，钟睒睒靠着每人给的一两块水钱，冲刺千亿身家。卖水，真的这么赚钱了吗？
2019年，农夫山泉营收240亿，瓶装水毛利率60%，也就是说，2块钱的水毛利能达到1.2元。赚钱能力惊人，农夫山泉被媒体称为“水中茅台”，目前估值高达1100亿，钟 睒 睒持股占了839亿元。
农夫山泉造富能力不输白酒企业，这背后，离不开钟睒睒高超的讲故事水平。
钟睒睒创立农夫山泉的故事，要追溯到1996年，此前一年，宗庆后推出娃哈哈纯净水，后来请了王力宏代言，一曲“爱你等于爱自己”深入人心。
当时，农夫山泉的广告语是“农夫山泉有点甜”，这句话很有深意，“农夫山泉”给人以乡间自然气息的遐想，“有点甜”负责调动味蕾，广告语背后，钟睒睒已经想好了要讲一个什么故事。
2000年，农夫山泉高调宣布，停止旗下所有纯净水的生产和销售，全面转产天然水，原因是“纯净水对 健康 无益”。 这在行业引发巨大的震动，当时主流的就是纯净水，各大品牌都在说自己多么纯净，你27层净化，我36层过滤，恨不得请来36天罡72地煞亲自过来净化。
钟睒睒不跟别人比纯净，而是告诉你，天然的才是最好的。后来，农夫山泉打广告，广告上搞了水仙花生长对比试验，用农夫山泉天然水浇灌的长得快，而用纯净水浇灌的长得慢。更意想不到的是，还把这个实验搞进了小学课堂，客户要从娃娃抓起。
水仙花生长实验，就告诉人们一句话，天然才 健康 ，纯净水过滤太狠，营养都没了，喝了等于没喝。 于是，农夫山泉有了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”。 这一举动引发同行不满，据媒体报道，娃哈哈宗庆后怒而反问“水仙在粪水里长得更好，难道粪水比纯净水更好吗？”
时至今日，天然水好还是纯净水好，依然是公说公有理、婆说婆有理。但不可否认的是，天然水让农夫山泉知名度大大提升，从纯净水的垄断市场撕开一条口子，农夫山泉天然的理念深入人心。
但别以为钟睒睒就是个营销高手，天然概念还配套了“有点甜”、“大自然的搬运工”的广告语，同时带来一个问题，天然的大粪水确实没办法喝，必须是符合一定标准的地表水、泉水等等，水源地的储备对农夫山泉至关重要，钟睒睒早就做了准备。
在天然水、纯净水“战争”开始之前，农夫山泉早已提前买断了浙江千岛湖20年的独家开发权，还积累了相应的市场经验、资金、品牌知名度和渠道资源。如今，农夫山泉的水源地包括长白山、武陵山、峨眉山、大兴安岭。一句话，哪里风景好就选哪里。
不过，农夫山泉号称大自然的搬运工，水源地就那么几处，决定了运费不便宜。成本偏高，成了农夫山泉的一大软肋。2007年，娃哈哈和达能陷入资本纷争，农夫山泉和康师傅加速争夺全国市场，展开了价格战。那时，600毫升瓶装康师傅仅售0.9元，550毫升的农夫山泉促销价0.65元。
为了打破价格僵局，农夫山泉推出“水种概念2.0版”——弱碱性水更有利于 健康 。 据媒体当时报道，农夫山泉在全国各大媒体上刊登“饮用水酸碱度测试”的广告，还安排大批促销人员在商场、大街小巷免费派发测试试纸。
一连串活动过程中，人们发现除了农夫山泉等少数几个品牌外，其他大部分瓶装饮用水都呈酸性。效果怎么样？只能说杠杠滴。据媒体报道，“酸碱水”一战，康师傅瓶装水的市场份额下跌超过5个百分点，而农夫山泉的市场份额上升了0.7%。
和天然水、纯净水大战的结果类似，农夫山泉再次引发行业不满，但实实在在地给产品带来销路。2018年，酸碱体质理论崩塌，被认为是伪科学，该理论创始人被罚1.05亿美元，但农夫山泉获得了10年的发展红利。
几场“水战”下来，农夫山泉打破了娃哈哈、康师傅垄断的瓶装水市场，并自己坐上了瓶装水老大的位置。从2012年至2019年，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。
最近几年，农夫山泉还在讲新故事， 针对不同场景、人群研发出不同细分类型的包装水，比如针对老年人的锂水，针对运动人员的运动盖矿泉水，针对婴幼儿的无菌天然水。
与此同时，农夫山泉的品牌、品类矩阵也在形成， 除了饮用水，还包括东方树叶、茶π、尖叫、农夫果园等。 当然，农夫山泉赚钱最多的是饮用水，2019年公司营收240亿元，饮用水收入143亿元，占了60%。
从农夫山泉的发展过程中，讲故事的能力绝对是教科书级别。但讲故事背后，是钟睒睒对人性和消费心理的深刻洞察，配合讲故事的是，还有水源地资源的扩张，产品线的扩张，渠道的优化以及品牌矩阵的布局等等。
无论是吸金造富能力，还是讲故事能力，农夫山泉都配得上“水中茅台”的称号。 他们都懂得把不会说话的大自然当卖点，玩“天然垄断、老天爷赏饭吃”的戏码，再用广告语夺取消费者的心智，形成产品护城河。
农夫山泉还没上市，有媒体已经把它比作茅台、可口可乐了，从“有点甜” 到 “很有钱”，农夫山泉的高估值，绝不是做了几条广告那么简单。
⑩ 农夫山泉股价大增，钟睒睒再次成为中国首富，他有着怎样的传奇人生