㈠ 珀萊雅首次上市收益率
上市地點是上海證券交易所上市時間是2017 年 11 月 15 日。股票簡是珀萊雅，股票代碼603605本次公開發行後的總股本為20,000.00 萬股。本次公開發行的股票數量為5，000.00 萬股。
。作為國產護膚中的元老級選手，2003年成立的珀萊雅得益於敏銳的市場洞察力，近年來憑借紅寶石精華、雙抗精華等大單品成功翻紅，帶動營收和利潤迎來了二次擴張。受益於穩定的營收和獲利能力，珀萊雅深受資本市場青睞，2017年上市以來，股價從15.3元/股一路上漲至目前的（10月18日）189元/股，累計漲幅超過1100%，年化收益接近85%。珀萊雅成立於2003年，經歷了品牌的起步，拓展後，在2017年成功登陸上交所主板，成為國內首家上市的美妝公司，與此同時也迎來了新的高質量發展階段。隨著近幾年主品牌旗下爆品和大單品的成功破圈以及新銳品牌的快速發展，公司營收和利潤均迎來爆發式增長，品牌形象也得以持續提升。2017-2020年，珀萊雅的營收從17.8億擴張至37.5億，CAGR為20.5%，遠高於2013-2016年的3.2%；而同期歸母凈利潤則從2億元擴張至4.8億元，CAGR為24.5%，扭轉了2013-2016年間歸母凈利潤持續下滑的趨勢。
㈡ 可終身持有的10大股票
最值得收藏和長期持有的十支股票
1、招商銀行（600036）。國內股份制商業龍頭，我國最大的零售銀行。過去十年十倍股，集團運營效率高，公司經營穩健，不良資產利用率高。
2、長江電力（600900）。我國綜合實力最強的電力企業。電力行業最優質的資產，發電成本最低，運營最高效！
3、美的集團（000333），集空調，電視，洗衣機各類品類最強王者，產品擁有良好的技術和品牌優勢。公司已經具備全球高端製造格局，家電行業中的科技帝國。
4、貴州茅台（600519）。不多介紹，以前的股王，未來也是股王，背靠中國酒文化，算是中國最優質的資產了
5、邁瑞醫療（300760）。國內醫療器械龍頭。公司具備「品種齊全+研發能力強+售後完善」核心實力，疊加海內外雙輪驅動，在拓寬市場邊界的同時，可有效分散集采政策風險。
6、愛爾眼科（300015）。我國規模最大的眼科醫療機構之一，民營眼科醫葯連鎖龍頭企業。公司發展模式會並購資產，模式高效成熟！
7、海天味業（603288）。我國調味品龍頭企業，醬油產品市佔率達20%，位列第一。公司憑借強大的產品渠道、重點的品類和巨大的規模，在行業有極大的規模成本，護城河持續拓寬。
8、伊利股份（600887）。我國乳製品行業龍頭企業。公司持續受益於行業趨緩、格局優化、集中度提升，最近各類單品持續推出，一個個引爆市場，成為全年齡段的最愛！
9、中國中免（601818）。我國免稅行業絕對龍頭。公司牌照齊全，分布在各大城市，各大機場，國家背書，壟斷經營！
10、珀萊雅（603605）。我國大眾化妝品龍頭。公司在品牌塑造、營銷、產品研發、運營能力等方面均具有顯著優勢。目前公司集全力聚焦主業，小而美的公司，長而寬的行業！
㈢ A股最具價值的50隻白馬股名單
什麼是白馬股？白馬股一般是指其有關的信息已經公開的股票。由於業績較為明朗，很少存在埋地雷的風險，內幕交易、黑箱操作的可能性大大降低，同時又兼有業績優良、高成長、低風險的特點，因而具備較高的投資價值，往往為投資者所看好。
就目前看來，市場上較為通行的衡量白馬股的指標主要採用以下幾種，如每股收益、每股凈資產值、凈資產收益率、凈利潤增長率、主營業務收入增長率和市盈率等。
近年來，A股的一個變化就是白馬股和藍籌股的走強，這是由於國內一些先知先覺的投資者意識到，從長期來看，大企業比中小企業會活得更好 ：貴州茅台十年來一直上漲，已經從2001年上市到現在漲幅達到了百倍漲幅。最高股價也達到990元，再次刷新A股股價紀錄，最高市值已經超過1.2萬億。
在貴州茅台的帶動下，那些A股中的稀缺白馬股後期的上漲空間肯定是無可限量的白馬龍頭股在此情況下將繼續演繹「強者恆強」上漲邏輯。
01 白馬股都有什麼共性呢？
第一：一定是行業龍頭。 真正是行業壟斷寡頭的公司已越來越少，眾所周知，唯有壟斷才能創造出超出平均水平的高利潤，這也是所有的投資者希望看到的。相信中國也有像可口可樂、微軟、谷歌這樣的行業龍頭公司，這需要我們不斷持續跟蹤分析和把握。
第二：一定是非周期性的公司。 這兩年周期性行業的公司股票價格飛漲，有色金屬、能源、農業等周期性行業股票都得到了暴炒……誰曾想過，一旦供求關系發生變化之後，周期性行業股票的股價將如滾雪球似地暴跌下來。其實，一家真正偉大的公司絕不能是一家周期性行業非常強的公司，巴菲特一直持有的可口可樂和吉列這兩家公司就屬於消費型的公司，茅台和蘇寧這樣的優質公司同樣不屬於周期性公司。
第三：凈資產增長率一定要超出行業平均水平。 很多投資者只喜歡看每一財年的每股凈利潤增長率，而忽視了更為重要的凈資產增長率。其實，衡量一家公司是否真正在穩定地增長，最重要的指標就是凈資產增長率。凈資產增長率發生的變化可直接成為判斷一家公司是否 健康 的標准，也是投資者能否繼續持有這家公司股票的重要依據。
第四：分紅率一定不能低於三年期國債的水平。 一名真正的長期價值投資者絕不會因為市場的趨勢變化或者外界因素影響自己持有股票的信心，這就需要獲得優質公司持續不斷的分紅回報，每股分紅率是一個能體現公司素質的非常重要的標准，雖然目前市場中多數公司都是不分紅或少分紅，但可以發現已經有越來越多的公司明白分紅對於市場意味著什麼，對於公司的股價水平又意味著什麼。分紅率的提高是證券市場不斷走向成熟的表現。
第五：充足的現金流。 現金流是一家公司的血液，伯克夏的股價之所有擁有全世界最高的股價，與巴菲特始終擁有相當比例的現金是分不開的。正如巴菲特所說的那樣：充足的現金流能讓我在這個市場犯錯誤的時候買到價廉物美的好東西。他擁有的30多家大大小小的保險公司源源不斷地為巴菲特提供了充沛的現金流，巨大的現金流為公司的價值提供了很多想像的空間。
02 看好白馬股上漲的主要邏輯
第一： 隨著A股的擴容，上市公司的數量越來越多，牛市中的同漲同跌會越來越弱化，對於行業龍頭，業績持續成長的個股越來越稀缺。
第二： 白馬股業績穩定，凈資產收益率相對穩定，有充足的現金流。
第三： 外資持續進場搶籌A股的白馬藍籌，隨著MSCI擴容提速，加上富實羅素加大A股投資比例，我們大A股越來越港股化，美股化，在這些成熟的資本市場上投資主要邏輯看凈資產收益率和現金流，他們很好跟我們散戶一樣做短線。
第四： 經過不到30年的股市粗獷式發展，目前經濟環境和增長的方式發生變化，所以對於優質的行業龍頭企業會獲得更高的溢價。
03 A股裡面的白馬股有哪些呢？
根據連續三年的ROE（凈資產收益率）、凈利潤增長率、毛利率水平，為大家選出A股業績最為優秀的白馬股名單，希望能對大家的投資提供幫助。
1、邁瑞醫療 ：醫療器械龍頭。ROE在28％-42％之間，毛利率66％，凈利潤增長43％-75％。
2、片仔癀 ：稀缺中葯品種。ROE在16％-24％之間，毛利率43％，凈利潤增長14％-50％。
3、愛爾眼科 ：眼科醫院龍頭。ROE在18％-21％之間，毛利率46％，凈利潤增長33％。
4、貴州茅台 ：白酒龍頭。ROE在24％-34％之間，毛利率91％，凈利潤增長30％-60％
5、瀘州老窖 ：白酒次龍頭。ROE在20％左右，毛利率77％，凈利潤增長32％。
6、五糧液 ：濃香白酒龍頭。ROE在15％-22％之間，毛利率73％，凈利潤增長9.8％-42％。
7、恆瑞醫葯 ：化葯龍頭。ROE在23％左右，毛利率86％，凈利潤增長25％。
8、海天味業 ：調味品龍頭。ROE在32％左右，毛利率45％，凈利潤增長23％。
9、中國平安 ：金融龍頭。ROE在14％-23％之間，凈利潤增長15％-20％之間。（弱周期、弱消費股）
10、通策醫療 ：口腔醫院龍頭。ROE在18％-28％之間，毛利率41％，凈利潤增長-29％-59％。
11、萬科A ：房地產龍頭。ROE在19％-23％之間，毛利率30％，凈利潤增長15&；-33％。（周期股）
12、格力電器 ：空調龍頭。ROE在30％左右，毛利率32％，凈利潤增長16％-45％。
13、美的集團 ：綜合白電龍頭。ROE在26％左右，毛利率25％，凈利潤增長15％-20％。
14、中國國旅 ：機場免稅龍頭。ROE在14％-19％之間，毛利率29％，凈利潤增長20％-40％。
15、海螺水泥 ：水泥龍頭。ROE在11％-29％之間，毛利率35％，凈利潤增長13％-88％。（周期股）
16、桃李麵包 ：麵包龍頭。ROE在19％-22％之間，毛利率37％，凈利潤增長17％-25％。
17、蘇泊爾 ：廚具龍頭。ROE在21-28％之間，毛利率30％，凈利潤增長21-28％。
18、歐普康視 ：OK鏡龍頭。ROE在21％-38％之間，毛利率77％，凈利潤增長28％-43％。
19、偉星新材 ：PPR管龍頭。ROE在26％-29％之間，毛利率46％，凈利潤增長19％-38％。
20、山東葯玻 ：葯用玻璃龍頭。ROE在8％-10％之間，毛利率32％，凈利潤增長30％-38％。
21、葯明康德 ：創新葯平台龍頭。ROE在21％-29％之間，毛利率40％，凈利潤增長25％-179％。
22、東方雨虹 ：防水材料龍頭。ROE21％，毛利率37％，凈利潤增長20％-40％。
23、上海機場 ：機場龍頭。ROE在13％-15％之間，毛利率49％，凈利潤增長10％-31％。
24、正泰電器 ：低壓電器龍頭。ROE在15％-20％之間，毛利率29％，凈利潤增長25％-29％。（備註：2019一季度凈利下滑11％）
25、晨光文具 ：辦公文具龍頭。ROE在21％-26％之間，毛利率25％，凈利潤增長16％-27％。
26、我武生物 ：脫敏領域龍頭。ROE在21％-26.6％之間，毛利率96％，凈利潤增長25％。
27、涪陵榨菜 ：ROE在17％-30％之間，毛利率50％，凈利潤增長61％。
28、益豐葯房 ：ROE在10％-12％之間，毛利率39％，凈利潤增長27％-40％。
29、恆順醋業 ：ROE在11％-16％之間，毛利率41％，凈利潤增長-28％-64％。
30、泰格醫葯 ：ROE在9％-17％之間，毛利率42％，凈利潤增長-10％-114％。
31、健帆生物 ：ROE在22％-26％之間，毛利率84％，凈利潤增長40％。
32、廣州酒家 ：ROE在21％-30％之間，毛利率53％，凈利潤增長12％-27％。
33、千禾味業 ：ROE在13％-20％之間，毛利率43％，凈利潤增長43％-66％。（PS：2019一季度凈利下降54％）
34、凱萊英 ：ROE在18％-24％之間，毛利率46％，凈利潤增長25％-64％。
35、國瓷材料 ：ROE在9％-20％之間，毛利率38％，凈利潤增長51％-121％。
36、昭衍新葯 ：ROE在17％-22％之間，毛利率53％，凈利潤增長5％-47％。
37、絕味食品 ：ROE在22％-28％之間，毛利率34％，凈利潤增長26％-31％。
38、東方雨虹 ：防水材料龍頭。ROE21％，毛利率37％，凈利潤增長20％-40％。
39、葯石 科技 ：ROE22％，毛利率60％，凈利潤增長81％-98％。
40、白雲山 ：ROE在12％-16％之間，毛利率30％，凈利潤增長16％-66％。
41、珀萊雅 ：ROE在18％-31％之間，毛利率62％，凈利潤增長6.8％-43％。
42、大參林 ：ROE在18％-37％之間，毛利率40％，凈利潤增長8％-11％。
43、中炬高新 ：ROE在13％-18％之間，毛利率39％，凈利潤增長25％-46％。
44、安圖生物 ：ROE在27％-32％之間，毛利率67％，凈利潤增長25％。
45、華蘭生物 ：ROE在18％-22％之間，毛利率62％，凈利潤增長5％-38％。
46、元祖股份 ：ROE在18％-26％之間，毛利率65％，凈利潤增長9％-62％。
47、湯臣倍健 ：ROE在12％-19％之間，毛利率67％，凈利潤增長-15％-43％。
48、星宇股份 ：ROE在12％-14％之間，毛利率21％，凈利潤增長19％-34％。
49、華東醫葯 ：ROE23％，毛利率26％，凈利潤增長23％-31％。
50、家家悅 ：ROE在13％-23％之間，毛利率21％，凈利潤增長1.6％-38％。
本文源自金融界網站
㈣ 珀萊發債首日上市價值分析
珀萊雅12月7日收盤價198.11，轉股價195.98，轉股價值101.09，轉股價值一般，可轉債轉股價值越高越好。到期價值120.1，票面利息較好。如按中債企業債測AA級別6年期即期收益率4.4773%，純債價值簡化計算90.79，純債價值高。
當前溢價率-1.08%，結合AA評級、相似的轉債、正股質地等綜合因素目前給予35%的溢價率，開盤價格預估為136，公司盈利能力以及成長性較強。如果原始股東配售20%，網上申購按6億計算，頂格申購單賬戶中約0.058簽。
【拓展資料】
珀萊發債中簽率：
原股東可優先配售的珀萊轉債數量為其在股權登記日(2021年12月7日，T-1日)收市後登記在冊的持有珀萊雅的股份數量按每股配售3.739元面值可轉債的比例計算可配售可轉債金額，再按1，000元/手的比例轉換為手數，每1手(10張)為一個申購單位，即每股配售0.003739手可轉債。原股東優先配售不足1手的部分按照精確演算法原則取整。
根據其原A股股東優先配售權內容，1000/3.739=268，即在12月7日股權登記日當天，收盤後每持有268股珀萊雅的股票可以獲配一手（10張）珀萊轉債因為是滬市轉債，一手黨只需持有500/3.739=134，向上取整即200股即可獲配一手。
打新債與打新股最大區別，就是不管有無市值都是可以參與新債申購的，所以就算不炒股也是可以參與可轉債打新的。
搶權及到期投資保本：
T-1日）一手黨200股可參與搶權配債，給予上市首日30%溢價，預計一手配債的收益是290元，持股的安全墊為0.74%。
到期投資保本價：122.1元（利息+贖回價：第一年0.30%、第二年0.50%、第三年1.00%、第四年1.50%、第五年1.80%、第六年2.00%，贖回價：115元。）
珀萊發債會破發嗎還有一點需要注意的地方就是轉債溢價率，0.11%。可轉債溢價率為正數，說明轉債價格較轉股價值要高，此時通常認為持有債券更為劃算，而轉換成股票賣出則有可能虧損。同理當溢價率為負數時意味著轉債價格較轉股價值要低，此時換成股票會更劃算，或者買入可轉債，再轉股賣出，從中套利。
㈤ 珀萊雅，國產化妝品龍頭，北向持股超過23%，掘金個股
珀萊雅是國內著名的化妝品消費公司。
北向資金持股占股本比例（目前已全流通）23.59%，並且持續多年加倉。北向資金持股佔比持續在高位。
珀萊雅化妝品股份有限公司成立於2006年05月24日，是集化妝品研發、生產、銷售為一體的大型集團化公司，目前旗下有「珀萊雅」「優資萊」「悠雅」「韓雅」「貓語玫瑰」等多個品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、洗護、香薰等領域。
財務數據：
2018年凈利潤2.87億元，凈利潤增長率43.03%。
2019年凈利潤3.93億元，凈利潤增長率36.73%。
2020年凈利潤4.76億元，凈利潤增長率21.22%
2021年截止到第三季度凈利潤。3.64億元，凈利潤同比增長27.82%。
公司毛利率保持在較高水平，公司前三季度毛利率同比增加2.87% 至 64.59%
前10大股東持股佔比為82.24%，屬於高度重倉持股。
公司所在領域是大眾化妝品市場，目前中國化妝品大眾市場競爭較為激烈。從2017年開始化妝品的增速就已經連續高於整體消費需求的增速，近兩年更是保持著10%以上的高增速水平。近十年，化妝品行業的復合增長率更高達10%，而全球的增長率只有2%。
近年來，國貨美妝逆勢崛起，騰訊 時尚 發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，超過42%的消費者更願意選擇國貨美妝，而60%的消費者則表示，初次體驗國妝後，願意再次購買。在我國護膚品市場本土前十品牌的排行中，百雀羚以4.5%的市佔率位居第一，珀萊雅、丸美的市佔率分別為1.9%和1.1%，距離第一名仍然有1-3倍的成長空間。
賺女人的錢，是這家公司的特徵。從利潤來看近兩年增長還是比較快，並沒有受到疫情的影響。這也難怪，北向資金持續高位持倉。說明外資非常看好這家公司。並且股價在疫情開始前期上漲的高位，一直保持在180左右的高位。上個月還創了 歷史 新高。
疫情結束後消費肯定會回暖，有興趣的朋友可以分批加倉，長期持有。
㈥ 化妝品概念股票有哪些
1、上海家化：
其前身是成立於1898年的香港廣生行。公司發展成為年銷售額逾50億元的大型日化集團，產品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領域，擁有「佰草集」、「六神」、「美加凈」等諸多中國著名品牌，於2001年在上海股票交易所上市。
2、珀萊雅
2006年珀萊雅品牌在杭州誕生，是珀萊雅化妝品股份有限公司旗下最早推出的，專注於深海護膚研究的化妝品品牌。2017年11月15日，珀萊雅登陸上海證券交易所。
3、御家匯：
御家匯股份有限公司是中國A股首家IPO電商上市公司， 旗下擁有御泥坊、小迷糊、薇風、花瑤花等多個自主護膚品牌。2018年2月8日成功登陸A股，成為「中國IPO電商第一股」。
4、拉芳家化：
公司類型:股份有限公司(中外合資、上市）。拉芳家化股份有限公司旗下擁有"拉芳"、"雨潔"、"聖峰"、"繽純"四大著名品牌，產品涵蓋洗發護發、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理、日用洗滌等多個領域。
5、江泉實業：
山東江泉實業股份有限公司前身系臨沂工業搪瓷股份有限公司，於1992 年12 月通過定向募集方式成立的股份公司。股票代碼600212，股票簡稱：江泉實業。
㈦ 國產美妝「大逃殺」
文/鍾微
編輯/葉麗麗
2020年9月28日，國產美妝品牌完美日記的線下門店已達200家。
自第1家門店在廣州正佳廣場開出，到第200家店落成，完美日記僅用了20個月。另一個驚人的速度是，在成立的第4年，完美日記將要赴美IPO。
據報道，完美日記近期完成了新一輪1.4億美元融資，如果以40億美元（約為268.4億人民幣）的投後估值比照，完美日記的市值已經超過丸美、接近珀萊雅。
後兩者是如今國產美妝行業的雙巨頭，截止發稿前，珀萊雅市值居A股美妝行業第一，為291.08億元人民幣，丸美為262.21億元。
從2018年開始，完美日記、UNNY、橘朵等國產美妝品牌出現了爆發式增長， 他們身上有著同樣的特點：抓住了小紅書、KOL等新渠道帶來的流量紅利，擅長營銷玩法，從線上起家。
紮根線上的中國美妝品牌們漸漸成為很多人眼中的「野蠻人」。
韓國化妝品上市公司科絲美詩有著近30年 歷史 ，並於2004年進入中國市場，其總經理助理申英傑在接受媒體采訪時提到，中國線上渠道和平價品牌的崛起改變了供應鏈的整體邏輯， 線上模式導致了行業里充斥著「門口的野蠻人」 。
以完美日記為代表的、走線上模式的品牌們改變了供應鏈的整體邏輯，影響了整個美妝市場，而對於傳統美妝品牌而言，這些變化也許是致命的。
中國美妝行業發展至今，經歷了幾個階段，挑戰無處不在。
國產品牌也曾經歷過「暢銷時代」，產品不愁銷量，隨著歐美美妝品牌進入中國市場，加劇了競爭，不同品牌的產品功能、價位等變得更細分。
從2010年左右開始的線上渠道變革，更是給美妝行業增添了不少新玩家，這也意味著更激烈的競爭來臨。
一邊是誕生於淘寶的美妝淘品牌，當時雅詩蘭黛等歐美品牌大多定位高端，遲遲不入駐淘寶，給了國產美妝淘品牌崛起的空間。另一邊則是傳統國產美妝品牌，紮根線下的它們，對線上渠道的嘗試也顯得過慢。
當傳統美妝品牌反應過來，布局線上，將淘品牌作為不能忽視的對手時，前面又有新的伏兵在等著它們——完美日記、花西子等新銳品牌，通過互聯網化營銷帶來的流量紅利，掌握了線上市場的話語權。
中國美妝市場的各方勢力，如今已經進入了史無前例的混戰局面。
回溯以往，每一場變革中，必定有許多企業在走下坡路，但其中也必定有新興強者與存活者。
在這場國產美妝「大逃殺」中，誰活了下來，誰又最終消失了？
曾經A股化妝品市值第一的上海家化，已經先後被丸美、珀萊雅超越，截止目前仍未翻盤。
今年年初，前上海家化董事長葛文耀發送了一條微博，他寫道：「今天珀萊雅的股票市值206.6億，超過上海家化206.4億。」末尾還附上了三個流淚的表情。
很難相信，這個打造了美加凈、佰草集、六神等知名品牌的化妝品公司，打過不少勝仗，經歷了數個階段的變革，但最終掉隊了。
許多國產美妝品牌有著類似遭遇：誕生於20世紀80年代的「普蘭娜」，在2010年因為原料等問題被經銷商舉報後，逐漸消失在消費者視野中；曾是中國本草護膚第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因為品牌老化，業績下滑嚴重。
上海家化的掉隊有著鮮明的時代印記。
上個世紀90年代，中國美妝行業興起，大量創業者湧入，通過生產技術、營銷、線下等多個環節的學習與調整，讓國產美妝品牌得以遍布中國，美加凈、大寶、歐珀萊、雅芳等品牌，都曾是無人不知的國產美妝品牌。
這一時期被稱為「暢銷時代」，怕的不是賣不掉，怕的是生產不出來。很多國產品牌便是在這樣的背景下登頂。
隨著全球美妝巨頭加速開拓中國市場，國產美妝品牌的地位被沖擊，它們的產品定位被擠壓在中低端市場，許多品牌還需要通過中外合資才能存活。
人們發現，像上海家化這樣的企業，盡管創造了不少成功的品牌和產品，但銷售體系、營銷能力、企業現金流等方面都與歐美巨頭有著很難趕超的差距。
來自歐美巨頭的刀劍已經架在了國產品牌的脖子上，後者只能在夾縫中求生存。
2009年前後，歐美巨頭幾乎佔領了這個行業，丁家宜被科蒂集團收購，大寶被強生收購，小護士和羽西被歐萊雅收購。收購不斷發生，不少「國貨」漸漸變成了「洋貨」。
同時，當時美妝行業的市場雖然有著廣闊的前景，但來自歐美或本土的頭部企業，已經壟斷了市場，市場上略有名氣的品牌，實際上都被抓在少部分企業手上。小型初創公司想要開辟出一條成功的道路，無疑是艱難的。
但依然有一大批國產美妝公司成立並孵化新的國貨產品。
上海家化成立於1989年，但2000年之後，才是國產美妝的爆發期。丸美、韓束成立於2002年，珀萊雅誕生於2006年，卡姿蘭則成立於2009年。
中國美妝品牌的成長和活躍變得更劇烈，丸美「彈彈彈，彈走魚尾紋」、自然堂「你本來就很美」及韓束「釋放你的美」等廣告被投放在衛視等渠道。
上海家化已經隨著佰草集跌出頭部品牌陣營，而走上了下坡路。珀萊雅和丸美成為如今國產美妝行業的雙巨頭。
年輕的女性消費者，大多走入過它們的線下專賣店，專櫃售賣模式一度是它們主要銷售渠道。它們的營收，100%來自化妝品自有品牌運營的核心業務，這一因素讓它們更被投資者看好，市值也在不斷升高。
20年間，行業起伏，玩家更迭，有人剛剛坐穩位置，便又有新的黑馬以不可阻擋的勢頭打破格局。
在新的階段，競爭加劇了。
此時的美妝行業，歐美品牌的市場競爭力依然強勁，它們不再猶豫、加速融入電商平台。傳統國產美妝品牌也一樣，線上渠道甚至成為了主要營收來源。
新的玩家也開始躍躍欲試，完美日記、花西子等新銳品牌，帶著不同的模式走來，掌握了市場的話語權。
格局早有變化的徵兆。在 科技 領域，技術的更迭背後往往孕育著機遇，而在消費領域，渠道的變革也是同理，這一輪變革圍繞著線上。
2010年以前，美妝品牌大多是經銷商模式，每年的美博會是企業招攬代理商、提升銷量的重要方式，但美妝行業的銷售渠道一直在變化。
關於中國美妝品牌的銷售渠道變革，伽藍集團執行總裁劉玉亮曾在接受采訪時提到，27年前，中國化妝品產品的銷售渠道大多是在百貨商場櫃台銷售。
後來超市大賣場大舉進入中國，緊跟超市大賣場的化妝品品牌快速佔領了一定的市場份額。再之後便是CS渠道——由化妝品店、日化店、精品店系統所構成的銷售終端網路系統開始盛行。
如今又到了電商渠道崛起的時代。隨著2010年淘寶商城美容館正式上線，美妝類淘品牌成為行業里的新生力量，其中誕生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名國產美妝品牌，它們都是抓住渠道變革的先行者。
之後佰草集、自然堂等紮根線下的國產美妝品牌湧入電商，展開了一場傳統品牌與淘品牌的激烈競爭。
新的攪局者又開始出現。2017年，黃景峰經歷了數份工作，他曾在寶潔工作，又加入御泥坊擔任副總裁，最後離開御泥坊，成立了完美日記的母公司逸仙電商。
逸仙電商是一個區別於寶潔、御泥坊的美妝公司，完美日記的模式也不同於很多傳統品牌和淘品牌。
2017年，完美日記正式推出，並開設天貓旗艦店，它並不像淘品牌一般依賴阿里的流量扶持。 完美日記有了更廣泛的營銷陣地——小紅書、微博、抖音、B站等平台備受追捧，消費者往往通過這些平台先「種草」再買單。同年8月，完美日記開設了小紅書店。
據艾瑞咨詢統計，90後、00後了解新品牌的方式主要通過微信、微博、QQ等社交平台，以及電商平台。
而美妝的三大社交媒體是微博、小紅書和微信。其中小紅書已經與淘寶在內容上已成功打通，商家在編輯某個商品介紹時，可選擇引用小紅書相關「筆記」。
黃景峰曾提到，完美日記起初的銷量並不好，直到開設了小紅書店，天貓的銷售業績也有了明顯的增長。
除了完美日記、花西子，新銳國產美妝品牌的名單上還有瑪麗黛佳、HFP、橘朵等。
隨著這份名單變長，競爭也逐漸激烈，行業變得擁擠，有投資人為錯過完美日記們而懊悔，也有新的創業者不斷加入這一行業。
中國美妝行業的熱度似乎不會降溫，傳統美妝品牌、新銳玩家、亦或是國外巨頭都站在了這一分界點上。
進入2020年，美妝行業的變革還在持續。
實際上，在疫情驅使企業強化線上渠道之前，這場變革早已發生。
2019年到來的直播電商風口，「口紅一哥」李佳琪用五分鍾賣掉了1.5萬支YSL口紅， 「直播+網紅帶貨」的模式帶動了不少美妝品牌的銷售業績。
這一年，國潮概念也開始風靡，食品、服裝等各個領域的品牌開始主打中國元素，中國風、古風等風格的國貨打動了年輕消費者，美妝品牌也藉此實現了轉型或崛起。
同時，品牌在挖掘線上流量之時，也不忘線下渠道依然有其價值。
傳統美妝品牌大多依靠線下渠道起家。珀萊雅近年來大力發展線上渠道，但線下渠道依然貢獻了大量營收。據珀萊雅財報，2019年，線下渠道營收14.62億元，在總營收中佔比46.91%。
紮根線上的新銳美妝品牌，也在重金布局線下。2019年1月，完美日記在廣州開設首家體驗店，截止今年9月底，完美日記已經有200家門店，並聲稱要在2022年開出600家門店。
完美日記突出重圍的這些年，美妝已經成為中國零售行業增速最快的品類之一。
過去，中國風靡的化妝品品牌中，大部分來自美國、韓國等國家，即使在珀萊雅、丸美崛起的時代，也沒有打破被國外品牌統治的格局。
但如今，這一格局正在被改寫。2020年，凱度消費者指數發布了最新的美妝市場趨勢報告，在護膚品類中，百雀羚、大寶、巴黎歐萊雅、Olay、妮維雅排名前五，雖僅有百雀羚是國產品牌，但位列第一。
而在彩妝品類中，唯一的國產選手完美日記也奪下了第一，美寶蓮紐約、魅可、迪奧、卡姿蘭排在其後。
放到線上，趨勢則更加明顯，國產品牌在美妝品牌榜單的席位越來越多。 2019年雙十一，自然堂、百雀羚、完美日記、薇諾娜躋身榜單前十。
新銳品牌中，首次參加雙十一的花西子1小時實現銷量破億，完美日記13分鍾破億，是首個登上天貓榜首的國貨彩妝品牌。
不過，國產新銳美妝品牌低毛利、高營銷的模式正在面臨爭議。
目前新銳美妝品牌的產品定位依然在中低端，產品價格大多在20到200元之間，是在壓縮毛利率的背景下提升了銷量。
與之對應的是品牌的營銷費用高企。據時代周報今年5月報道，完美日記公關部人士表示公司毛利目前低於行業水平，更有報道稱完美日記的營銷費用就佔到收入的40%-50%。
玩家最終走向的結局必將是提升定價，讓投入產出比為正，何況目前完美日記們還在布局線下，這也增加了企業的財務負擔。要到扭虧為盈，完美日記們才能迎來真正的勝利。
新銳美妝品牌尚有脆弱之處，老玩家亦在補齊短板。競爭遠未到終局，而產品、營銷、渠道都將成為這場戰爭的變數。