① 股價再創新高，一個賣水的公司市值這么高的原因是什麼
水是生命之源，水的重要性不用我多說，農夫山泉股價不斷創新高，一個賣水的公司市值這么高到底是什麼原因？很多人不是很理解，作為職業經紀人，說說我的看法，分享一下我的觀點，希望對大家有所幫助。
一、農夫山泉處於壟斷地位。
農夫山泉市值這么高最主要原因是市場佔有份額非常大，大家去超市或者商場可以看到到處都是農夫山泉的礦泉水，根據農夫山泉發布的財務數據，他們佔有礦泉水38%的市場份額，中國人口基數這么大，佔有40%的份額基本上相當於壟斷市場，市值這么高完全是預料之中。
四、農夫山泉股票還可以買嗎。
這么好的公司，業績這么出色，想像空間也比較大，那麼可以買嗎？我自己認為暫時不要追高，股票都有一個合理的估值區間，如果准備做長線，回調的時候可以考慮介入，短線不建議參與，畢竟漲幅已經很大，投資最重要的是保證本金安全，這個位置不建議參與，耐心等待回調後的低吸機會。
② 中國新首富誕生，鍾睒睒為何能秒殺馬雲馬化騰
被公眾喻為“書中茅台”的農夫山泉今天又在港交所主板上正式上市了，股票代碼為“09633.HK”。首日上市高開85.12%，報39.80港元，總市值約4453億港元。
這樣，農夫山泉的創始人鍾睒睒憑借農夫山泉掛牌上市，創始人鍾睒睒身家一度超過馬化騰、馬雲，問鼎中國新首富。
在農夫山泉的招股書顯示，公司生產的農夫山泉各大類產品毛利率可謂是出奇的高，尤其是包裝飲用水產品，更是高達60.2%。在農夫山泉2019年的毛利率高達55.4%。試想想，美國的百事可樂與可口可樂也是靠著賣水成為世界著名企業。所以，鍾睒睒靠著農夫山泉成為首富也不奇怪。
這幾年來，農夫山泉緊跟著市場的需要，不斷嘗試著改變。2017年進軍化妝品行業，推出樺樹汁面膜、保濕液、噴霧等，2019年又推出植物酸奶，同樣是2019年，農夫山泉還進軍咖啡業，推出跨界型飲料碳酸咖啡。我們有信心，在鍾睒睒創辦的農夫山泉也會做大做強，成為中國民族企業的驕傲！
③ 「水中茅台」農夫山泉不再「甜」
6月26日。
農夫山泉因氣泡水原料中有福島縣產「拂曉白桃」被網友吐糟。
本來這件事情只要農夫山泉「老老實實」道個歉。
承認這是宣傳上的「導向」錯誤。
再找那麼一兩個「臨時工」背鍋。
事情。
似乎也能不了了之。
但農夫山泉卻偏不。
6月27日。
農夫山泉官微的「回應」一度還有些傲嬌和委屈。
隨後。
建德市市場監督管理局核實：
農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料沒有從日本福島縣采購的情況。
這樣一來。
農夫山泉的回應就不難理解。
這番「解釋」前兩點說明不了什麼。
雖然洗脫了拂曉白桃的「產地」嫌疑。
但文案中的「哈日」和虛假宣傳卻是無法抵賴的。
最讓人反感的是第三點。
分明是想「解決」提出問題的人。
原料疑似來自福島這件事兒。
相信不少人是從@帝吧官微 那裡獲得第一手「素材」的。
但其實更早。
4月1日。
在農夫山泉官方微信推送的文章《對不起，我們沒有這個朋友》中就已經「歷歷在目」。
「白紙黑字」上寫著：
這幾句文案可沒有說明「拂曉白桃味」和拂曉白桃的差別。
並且。
還在試圖模糊風味飲料和果肉果汁的界限。
即使不是故意混淆。
有那麼一瞬間忘了福島核事故。
文案中進口原材料滿滿的「優越感」也顯露無疑。
在這里。
宮崎柑橘似乎沒問題。
要知道福島和宮崎一個在北一個在南。
但在今年4月9日。
日本決定將福島核電站的123萬噸核廢水，之後一而再再而三的泄露之後。
福島。
乃至日本。
早就成為了不安全的「符號」。
更何況：
2020年。
我國海關總署發布的《獲得我國檢驗檢疫准入的新鮮水果種類及輸出國家地區名錄》中，允許從日本進口的只有蘋果和梨兩種水果。
2011年。
國家質量監督檢驗檢疫總局就發布公告，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、山形縣、新瀉縣、長野縣、山梨縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等 12 個都縣進口食品、食用農產品及飼料。
目前上述禁令尚未解除。
尤其是在日本外務省剛剛「自爆」了一群「哈日公知」，福島當地政府計劃招募中韓兩國網紅為福島帶貨的敏感事態下。
農夫山泉標榜「福島風味」這是要幹嘛？
且不說。
就算原材料不是來自日本，標榜福島白桃、宮崎柑橘涉及到虛假宣傳。
單說農夫山泉這次主打的「0糖0卡0脂0山梨甲酸」就很有問題。
氣泡水雖然不像乳茶那麼「油膩」。
但關鍵是：
氣泡水也是元氣森林「玩剩下」的東西。
然而。
上一個宣傳自己「0糖0脂0卡」的元氣森林就已經遭遇過打假風暴。
北京協和醫院臨床營養科主任醫師陳偉曾指出：
再者說。
赤蘚糖醇這種人工甜味劑也並不像想像中的那麼人畜無害。
中國農業大學食品學院副教授朱毅曾提醒：
產品信息乃至主打廣告語中特意標注了「0山梨酸鉀」。
顯然。
農夫山泉並不是兩耳不聞窗外事。
山梨酸鉀也在元氣森林「氣泡水事件」中被拔了個精光。
而且。
農夫山泉在這里只說了本品碳水化合物主要來源於赤蘚糖醇。
那麼次要呢？
當然。
相比「福島原料」來說。
0糖0脂0卡0山梨甲酸就沒那麼顯眼了。
作為「大自然的搬運工」農夫山泉也確實很「勝任」這份工作。
目前在售的產品中。
至少有8款在原料產地上都做了特別宣傳。
有業內人士向新浪 財經 透露：
這么一來。
0山梨甲酸的用意不言自明。
只是這戰斗還未打響，農夫山泉就已經深陷輿論的泥沼。
1993年。
伴隨著「養育之恩，無以回報」的廣告語， 養生 堂一炮而紅，鍾睒睒也賺到了人生中的第一個1000萬。
1996年。
農夫山泉成立。
1997年。
「農夫山泉有點甜」上線。
1998年。
搭上了世界盃的「快車」而迅速成為飲用水行業的一匹黑馬，廣告語「喝農夫山泉，看98世界盃」 深入人心。
2000年。
農夫山泉高調宣布停止旗下所有純凈水的生產和銷售，全面轉產天然水，因為「純凈水對 健康 無益」。
隨後。
號稱「我們不生產水，只做大自然的搬運工」的農夫山泉上線。
天然水、純凈水、酸鹼水……
幾場「水戰」下來。
農夫山泉打破了娃哈哈、康師傅壟斷的瓶裝水市場，自己搖身一變成為了老大。
並在2012~2019。
連續8年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一。
2019年。
農夫山泉營收240億、瓶裝水毛利率60%、2塊錢的水毛利就能達到1.2元，驚人的賺錢能力被不少媒體譽為「水中茅台」。
2020年9月8日。
農夫山泉在香港聯交所主板掛牌上市，股價高開超過80%。這一表現也讓農夫山泉瞬間成為「造富神話」。上市當日，鍾睒睒順利坐上中國首富寶座，此後還一舉登上亞洲首富之位。
但由於營收過於依賴 " 農夫山泉瓶裝水 "，農夫山泉業績的可持續性受到質疑。
2021年6月24日收盤。
農夫山泉股價收於40.4港元/股，總市值4510億港元，盡管股價相比前一個交易日稍有回調，但相較今年1月8日創下的最高點67.75港元/股，已經跌去超過4成，市值蒸發超3000多億港元。
市值的下跌也讓農夫山泉的掌舵人鍾睒睒身價大幅縮水。
直接和間接持有農夫山泉共84.41%股權的鍾睒睒，5個半月身價蒸發約2700億港元。
一方面是主營業務下滑。
2020年，農夫山泉年收入下滑4.8%，其主營業務包裝水較2019年少賣3.8億元。
另一方面主力飲料「年老色衰」。
農夫果園誕生於2003年、尖叫誕生於2004年、東方樹葉誕生於2011年、茶π誕生於2016年。
農夫山泉急需新的「增長點」。
好在。
2020年以來。
農夫山泉旗下蘇打水、TOT氣泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等產品在內的「其它產品」表現都很不錯，其營收更是從2019年的4.47億增至10.54億，一年間增幅達135.8%。
嘗到了TOT氣泡水的甜頭。
看到了元氣森林的成功。
又或者是鍾睒睒在敢用90%的收入去做廣告的唐彬森的身上看到了自己。
農夫山泉在4月份又推出了莫吉托、拂曉白桃、日向夏橘味三種口味，6月份推出了春見油柑氣泡水。
最好的防禦。
就是進攻。
瓶裝水領域大局已定。
氣泡水領域強敵環伺。
光是今年第一季度，就有多款氣泡水產品問世。
包括可口可樂在中國市場引入的 "AH!HA! 小宇宙氣泡水 "、蒙牛的 " 乳此汽質 " 的乳酸菌氣泡水、漢口二廠推出的玻尿酸氣泡水、娃哈哈添加了膳食纖維的小輕熏蘇打氣泡水，以及 VOSS 推出的高端蛋白肽氣泡水等。
這個。
農夫山泉不可能不知道。
畢竟。
鍾睒睒曾經也是敢把娃哈哈、康師傅、百歲山踩在腳下的「營銷猛人」。
這一次。
只不過遇上了一個比他更狂的傢伙。
只是。
農夫山泉大約沒想到。
自己的對手還沒出招，自己就先「走火入魔」了。
最後。
我們再聊幾句。
流量誠可貴，營銷價更高；
若為口碑故，二者皆可拋。
④ 農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富，有網友在社交平台發文稱，農夫山泉推出的一款新品蘇打氣泡水的外包裝有「日本福島縣產」的廣告宣傳語，受該消息的影響，6月28日，農夫山泉股價下跌
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富1
6月26日，有網友在社交平台發文稱，農夫山泉推出的一款新品蘇打氣泡水的外包裝有「日本福島縣產」的廣告宣傳語，被質疑取材自日本福島。
自2011年日本福島發生嚴重核 泄漏後，國家質監局明令禁止從日本福島等12個縣城進口食品、農產品及飼料。對此消費者對農夫山泉產品安全問題產生了質疑。
受該消息的影響，6月28日，農夫山泉股價下跌，截至收盤，報收40.4港元/股，下跌1.58%，總市值4544億港元。自2021年初創下67.6港元的高價以來，農夫山泉的股價一路下滑，截至目前，股價較最高點已跌超40%，市值蒸發3000億港元，董事長鍾睒睒身價同時也大幅度縮水，5個多月身價蒸發約2700億港元，痛失亞洲首富的地位。
農夫山泉傲慢回應後被指「虛假宣傳」
據悉，被質疑取材自福島的是一款拂曉白桃味飲料，據業內人士稱，農夫山泉對該款飲料很是重視，只要店家把該蘇打氣泡水放在元氣森林的冰櫃中一同銷售，就採用給店家返兩箱純凈水的方式促銷。
因之前農夫山泉慣用營銷手段，並成功讓農夫山泉短短幾年成為國內知名的純水飲料之一，「原料源於日本福島」事件被網友評價稱，農夫山泉以此來宣傳是為了蹭熱點。
農夫山泉對此回應稱，農夫山泉拂曉白桃味蘇打水的配料沒有日本福島進口的成分，產品標簽標示符合法律規定。不僅如此，拂曉白桃味蘇打水甚至連真正的拂曉白桃的原料也沒有，只是研發人員創制出的類似風味。不僅如此，農夫山泉還要求今日頭條等媒體刪除對該產品質疑的文章和評論。
與此同時，建德市市場監管局組織執法人員對位於建德市新安江街道的農夫山泉進行檢查，經核實，農夫山泉的拂曉白桃味蘇打水的生產原料的確與日本福島縣無關。與農夫山泉的回應差不多。
盡管原料沒有問題，但是農夫山泉惹上了更大的麻煩。消費者開始質疑既然原材料不是取自福島拂曉白桃，那麼是否涉嫌「虛假宣傳」？
有網友評論稱，既然拂曉白桃風味的蘇打水的原料與日本福島沒什麼關系，為何以此為宣傳點？原料來自日本福島和「虛假宣傳」總要承認一個。
有法律人士表示，根據中國《廣告法》相關規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。農夫山泉的宣傳用語的確容易引起消費者誤解，有打擦邊球營銷的嫌疑。不過，是否存在「虛假宣傳」還要由有關部門進行判定。
事實上，快銷品「虛假宣傳」屢見不鮮，此前元氣森林曾因廣告語中含有「0糖」「0蔗糖」被指虛假宣傳。不過農夫山泉一直是營銷界的楷模，此次急功近利或背後與其業績瓶頸有關。
營收首次下滑難有新增長點
在上市之前，農夫山泉的營收確實比較亮眼，2017-2019年，營收增速平均為17%左右。近幾年國內飲料賽道開始競爭白熱化，農夫山泉在2020年營收出現首次出現下滑。財報顯示，2020年農夫山泉實現營收為228.77億元，同比下降4.8%，其中主業包裝水貢獻六成的銷售額，同比下降2.6%。
關於業績下滑的原因，農夫山泉表示，受疫情影響及多個省份的水災影響公司運營，疫情又降低了用戶的消費意願。
據分析，疫情對消費者的消費意願的確有影響，但飲用水作為日常消費品，意願降低的程度應該有限。另外，農夫山泉的水源地遍布全國，有效降低了運輸成本，這也是農夫山泉一直能保持較高毛利率的關鍵因素。水災的確對運輸有一定的影響，但能做到營收從近20%的增長到下滑4.8%，著實有些牽強。
近年來，農夫山泉不斷地進行產品革新，但市場佔有率穩坐第一位子的只有飲用水飲料，2020年，除飲用水外，其他飲料的銷售額也出現不同程度的下滑。
有市場人士稱，農夫山泉的包裝水已相對比較成熟，但市場增量有限，未來能否在新的領域實現突破將成為農夫山泉業績支撐的關鍵點。
在加速細分市場布局時，農夫山泉一直在不斷創新，但成效並不盡人意。如農夫山泉天貓旗艦店顯示，4升的農夫山泉泡茶水比5升的桶裝水的單價高出1.6倍，但銷量卻遠不及桶裝水。
另外，因為行業門檻不高，飲料市場競爭激烈，不僅有可口可樂、統一、怡寶等老牌飲料巨頭，新崛起的元氣森林、喜茶等品牌也各具特色。由此一來農夫山泉想辦法突圍就顯得更加急迫。
統計數據顯示，在茶飲料市場，2019年康師傅、統一的.合計市場份額已達到66.8%，且後者的茶飲料增速均好於農夫山泉。
可見，農夫山泉在拓展新業務方面還面臨很大的挑戰。能否在主業增長瓶頸下創造新的增長點，還是要靠過硬的產品來說話。
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富2
在2021年最新富豪榜中，馬雲的排名數次下滑，甚至跌至中國第七名，就連拼多多的黃錚都一度反超馬雲，其中馬化騰的位置非常穩定，始終排名第二，而農夫山泉的鍾睒睒從毫不知名變成了人盡皆知的中國首富。
2021年初是鍾睒睒的財富巔峰，鍾睒睒的身價不僅成為亞洲第一，還超過巴菲特等美國超級富豪，沖到了全球前六，當時農夫山泉的市值也達到了最高峰。
一瓶水真的可以撐起7000億市值嗎？盡管人們有很多的質疑，但是市場仍然買單，泡沫成分不斷膨脹。從年後開始，農夫山泉的市值開啟下跌態勢，鍾睒睒身價也不斷縮水。
6月26日，農夫山泉的最新市值為4616億港元，股價收於42港元/股，要知道今年年初的股價高達67港元，到今天為止市值下降40%，市值蒸發3000億。
市值蒸發3000億，鍾睒睒的身價也一路「縮水」。根據信息顯示，鍾睒睒持有農夫山泉84.4%的股權，是第一大股東，按照這樣的高持股比例計算，鍾睒睒的身價從年初至今「縮水」超2000億。
根據最新福布斯富豪榜顯示，鍾睒睒的身價為626億美元，摺合4041億人民幣。不過，鍾睒睒失去了亞洲首富的寶座，排名全球前20強，印度超級富豪穆克什奪得亞洲首富之位，鍾睒睒退居亞洲第二。
作為農夫山泉的創始人，雖然鍾睒睒不再是亞洲首富，但鍾睒睒仍然是身價超4000億的中國首富，馬化騰和馬雲兩位「馬姓」富豪排名國內第二和第三。
那麼，為什麼農夫山泉不受資本市場的待見了？市值已經蒸發了3000億，農夫山泉真的不甜了嗎？在分析之後，主要有下面的三點因素：
第一，自年後以來，不只是農夫山泉，還有海天味業、金龍魚的市值都出現了大幅回調，市值大幅回落。經濟學家馬光遠曾說：中國最貴的「三瓶水」分別是：茅台、農夫山泉和海天味業，貴在市值極高，一般人「買不起」。
很明顯，消費類個股存在泡沫，如今正是擠泡沫的過程，2020年是泡沫迅猛堆積的一年，去年市值經歷大漲的上市公司，在今年年後都遭遇了大幅調整，比如貝殼找房，市值從最高的6000多億跌到如今的不足4000億。
第二，行業競爭激烈。在飲用水市場，除了農夫山泉、還有怡寶礦泉水、康師傅、百歲山等一大批競爭者，還有不斷入局的「外行」，地產起家的恆大就曾經耗資數十億進軍飲用水市場，只是最後以失敗告終。
但是，整個飲用水市場也有「攪局」成功的案例，比如元氣森林，年銷售額已經突破30億元，而且市場擴張較快，發展勢頭迅猛，獲得了一大批年輕用戶的喜愛。整個飲用水市場，規模並不算很大，競爭激烈會壓縮利潤空間。
第三，農夫山泉很難走向高端，多元化效果不顯著。目前，農夫山泉的定價為2元，在低端水市場屬於「王者」級別，但是別忘了還有更便宜的康師傅和冰露，市佔率也不低，在3元價位有百歲山獨當一面，這就讓農夫山泉的定位略顯尷尬。
而且，農夫山泉的多元化戰略效果並不明顯，在其他飲料板塊，農夫山泉的表現並不十分優秀，雖然也推出了多款飲品，但消費者似乎並不買單，要想開拓飲料市場的空間並不容易。
所以，在這些因素的影響下，農夫山泉的市值從年後一路下跌，已經蒸發3000億，除了去年市值持續上漲的泡沫成分以外，還有農夫山泉自身存在的問題，市值下跌就在情理之中了。
⑤ 賣水做包子能超越馬雲！農夫山泉創始人當了半小時中國首富
「我們不生產水，我們是大自然的搬運工」
9月8日
農夫山泉在香港交易所正式上市
上市首日，農夫山泉以39.8港元高開，較21.5港元發行價上漲85.12%，總市值達4452.92億港元。 公司創始人 鍾 睒 睒 持股84.4%，加上他還持有A股上市公司萬泰生物74.23%股權，一度身家超過馬雲、馬化騰，成為中國新首富。不過，隨著農夫山泉開盤後股價下跌，鍾睒睒首富只做了半小時。但是，半小時首富這件事本身具有很大意義。
農夫山泉成為港股市值第一的消費股
農夫山泉這次赴港上市，受到市場強烈追捧，香港股市新股能夠上漲那麼多也是很罕見了。盡管高開低走，9月8日收盤最終報收33.1港元，但仍然較發行價上漲53.95%。
農夫山泉股價走勢圖
以收盤價計算，農夫山泉總市值為3703億港元，在香港股市排名第22位，略低於中國海洋石油，超過百威亞太，成為 香港股市市值第一的消費股 ，排在農夫山泉之前的均是金融、石油，以及幾家著名的 科技 網路公司（包括阿里巴巴、騰訊、美團、京東、小米、網易）。
賣水的農夫山泉的確很賺錢，根據招股書， 公司2019年包裝飲用水毛利率高達60.2% 。2017年至2019年，農夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元，年復合增長率為17.2%；凈利潤則分別為33.86億元、36.12億元和49.54億元。
農夫山泉股份有限公司港股IPO招股書
大漲之後的農夫山泉估值不低，上市首日收盤價計算，靜態市盈率66.97倍，這個估值在港股相當高了。
如此高的估值，反映出市場對消費公司的追捧，而農夫山泉連續8年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一，市場也就給了過高的估值。
A股、港股消費股均受追捧
這種情況不僅是農夫山泉，餐飲龍頭企業 海底撈 從2018年9月上市時候的17.82港元，一路上漲到今年9月8日的51.45港元，2年漲幅188%，海底撈目前靜態市盈率已經高達104倍，而且，今年上半年受疫情影響，公司出現虧損，但並不影響股價上漲。 海底撈創始人及董事會主席張勇與其夫人舒萍 已經加入新加坡籍，8月中旬，福布斯發布新加坡富豪榜，張勇夫婦以190億美元的身家穩坐榜首。
A股市場上，以9月8日收盤價計算，生產醬油的 海天味業 市值5460億元，超過中國石化，在A股市場排名11位，海天味業目前動態市盈率高達83.94倍。白酒股市值更大， 貴州茅台 以2.15萬億元市值位列A股第一， 五糧液 以8614億元市值超過中國石油，位列A股第九。
港股和A股市場消費股均大幅上漲，市值超越傳統的金融、石油等大市值公司，其實反映出對中國消費市場潛力的看好。當然， 目前消費股的確存在估值過高的現象 ，也有研究機構發布研報認為，這些股票不適合買入。海天味業從上周四開始，連續3天大幅下跌。農夫山泉也高開低走，未來走勢存在不確定性。
草根創業者也能成功
消費股尤其是食品飲料類公司股價大漲，產生一批新的富翁，農夫山泉的鍾睒睒雖然只做了半小時首富，但目前仍是中國前三大首富。而且，農夫山泉一下子誕生幾十個億萬富翁。
這給很多草根創業板提供了機會，有意思的是，消費公司一些創業者並沒有高學歷，就說 農夫山泉創始人鍾 睒 睒 。
1954年
鍾睒睒出生，小學五年級就輟學了，恢復高考後連續兩年參加高考敗北，最終只好投身電大。
1984年
1988年
海南經濟特區設立掀起一波海南淘金熱，鍾睒睒毅然下海去了海南。
1993年
鍾睒睒成立保健品公司「 養生 堂」，靠著龜鱉丸一年掙了1000萬元。
1996年
在杭州投資創立農夫山泉股份有限公司，打造出了農夫山泉、農夫果園、尖叫等國內知名飲料品牌。
2001年
鍾睒睒通過 養生 堂，花了1710萬元買入萬泰生物95%股權。萬泰生物的主要業務是做體外診斷試劑和疫苗。
2020年
鍾睒睒開始進軍資本市場，4月萬泰生物，給鍾睒睒帶來800多億元的財富。隨著農夫山泉上市，他成為中國富豪榜前三位。
海底撈創始人張勇 也是草根出生，1971年出生在四川簡陽縣的張勇，因為當時家裡經濟困難，無法支撐學業，再加上初中成績並不突出，所以當時在父母的安排下在一家技校學習電焊。畢業後成為一名電焊工人，最高的學歷也只是中專而已。
1994年，張勇找來了當時最好的3個朋友，湊了8000元，買了四張火鍋桌子，准備經營一家火鍋店，就這樣，第一家海底撈開業了。2018年上市的時候，海底撈的餐廳數量已達到320家，以2017年收入計算， 海底撈在全球中式餐飲業中排名第一 。
還有證監會發審委已經通過的 中飲巴比食品股份有限公司 ， 創始人劉會平 是來自安徽的初中生，1998年，懷揣4000元闖盪上海灘，第一次開包子店失敗後，不屈不撓又在南京路開了一家「劉師傅大包」的門店，憑借一個7毛錢的饅頭站穩了腳跟。隨後，「巴比饅頭」越開越多，即將成為一家上市公司。
目前中國一批著名 科技 網路公司的創始人，如馬化騰、馬雲、雷軍、李彥宏等，都是大學畢業，其中不少是學霸。高學歷的天之驕子可以創業成功，而像鍾睒睒、張勇、劉會平這類 沒有高學歷、沒有背景的草根創業者，同樣也可以靠雙手獲得成功，說明市場是公平的 ，他們上了富豪榜可以鼓勵更多的人創業。
金海岸工作室
作 者 | 連建明
圖 片 | 網 絡
編 輯 | 梁 群
⑥ 鍾睒睒怎麼讀
鍾睒睒怎麼讀
鍾睒睒怎麼讀,自上市以來，鍾睒睒1954年出生，1996年9月創辦農夫山泉。農夫山泉一直就是資本市場的寵兒。鍾睒睒身價也隨之飆升，一度成為中國首富，鍾睒睒怎麼讀。
鍾睒睒怎麼讀1
在10月27日胡潤研究院發布的《2020胡潤百富榜》中， 農夫山泉董事長鍾睒睒（shan，三聲）以3900億元的財富首次成為中國首富，他的身家比去年增長了250億。
2~10名分別是張一鳴（位元組跳動）、曾毓群（寧德時代）、馬化騰、馬雲、黃崢、魏建軍/韓雪娟夫婦（長城）、李嘉誠、何享健和王衛（順豐）。
實際上在福布斯2021全球富豪榜中，鍾睒睒同樣是中國首富和亞洲第二富豪，該榜單統計的其身家為689億美元（約合4397億元）。
不過，截稿前農夫山泉港股股價開盤下跌，盤中報40港元，上漲1%。
鍾睒睒持股的萬泰生物今日平開，盤中報227.46元，上漲1.32%。
官網資料顯示，鍾睒睒1954年出生，1996年9月創辦農夫山泉。此前曾於1993年創辦養生堂。
據了解，今年是胡潤研究院自1999年以來連續第23次發布「胡潤百富榜」，上榜門檻連續第九年保持20億元。上榜企業家財富計算的截止日期為2021年9月15日。共有2918位企業家上榜，其中2643位居住在中國內地（分布在178個城市），241位居住在港澳台地區（香港151位、台灣87位、澳門3位），34位居住在中國之外（美國19位、新加坡12位、英國2位、加拿大1位）。
上榜企業家總財富比去年增長24%，達到34萬億。1,748位企業家財富比去年增長，其中838位新人。1488位企業家財富比去年縮水或沒有變化，其中318位今年落榜。製造業、大健康、房地產、化工和金融投資是上榜企業家的前五大財富來源。上榜企業家最集中的城市前三名是北京、深圳和上海，其次是杭州、香港和廣州。平均年齡56歲，比去年年長一歲。
鍾睒睒怎麼讀2
自去年9月上市以來，農夫山泉就在資本市場出盡風頭。隨著股價大漲，農夫山泉董事長鍾睒睒身價陡增，一度坐上「中國首富」寶座。3月2日，鍾睒睒又首次登上《胡潤全球富豪榜》榜單，問鼎「亞洲首富」。從「中國首富」到「亞洲首富」，鍾睒睒是如何做到的？
3月2日，胡潤研究院發布的《2021·胡潤全球富豪榜》顯示，鍾睒睒以5500億元的財富成為中國首富，也是第一位進入全球富豪榜前十的中國企業家，排名第七，並問鼎亞洲首富。
據悉，67歲的鍾睒睒能摘得桂冠主要依靠其一手打造的養生堂公司，養生堂公司控股我國瓶裝水行業龍頭企業農夫山泉，鍾睒睒因此被稱為「瓶裝水大王」。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示，很難想像，第一位進入全球前十的`中國企業家不是馬化騰、馬雲，而是67歲的浙江諸暨人，賣水的鍾睒睒。
據悉，自上市以來，農夫山泉一直就是資本市場的寵兒。去年9月，農夫山泉在香港上市，開盤伊始股價暴漲85.12%，鍾睒睒身價也隨之飆升，一度成為中國首富，但不久後，股價回落。去年11月17日，農夫山泉股價再次推高，截至當日收盤，農夫山泉市值達到4971億港元，超過馬雲、馬化騰，成為中國首富，並位列全球富豪榜排名第17名。
正因如此，農夫山泉被冠以「水中茅台」和「中國版可口可樂」的稱號。截至今年3月2日收盤，農夫山泉的動態市盈率為103.01倍，高於可口可樂的27.88倍和貴州茅台的57.99倍。
此外，鍾睒睒還創立了另一家上市公司，那就是疫苗生產商萬泰生物，目前該公司市值超過100億美元，這使得鍾睒睒成為當前國際上為數不多的創立了不止一家價值100億美元以上企業的企業家之一。
農夫山泉的最新業績數據顯示，去年上半年，農夫山泉實現營收115.45億元，同比下滑6.2%；實現凈利潤28.64億元，同比下滑0.43%。
值得一提的是，數據顯示，鍾睒睒所在的食品飲料行業上榜企業家人數佔比為7.6%，總財富值佔比為7.1%，鍾睒睒成為行業首富。
⑦ 靠賣水上市的農夫山泉，背後有許多你不知道的秘密
近日，證監會核准農夫山泉不超過13.8億股境外上市外資股，完成本次發行後，農夫山泉可到香港交易所主板上市。
農夫山泉是一個無人不知無人不曉的品牌，但對於這個公司背後，可能還有很多你不知道的秘密。
作為一家飲品公司，農夫山泉的賺錢能力超乎想像。
農夫山泉的年營收近250億，飲用水毛利率達60%。 平均單價為2元/瓶的礦泉水，毛利可達1.2元 。
飲用水本身的成本並不高，原料方面就是水，不需要「生產」，大部分的成本開銷在包裝和運輸上。業內笑稱，與其說是賣水，還不如說是賣瓶子。
農夫山泉從成立就開始布局了很多水源地，並在水源地附近建立了生產基地，可以就地取材。這樣多點布局的方案，不僅能覆蓋全國市場供應，有效縮短運輸半徑，減少產品從生產線運送至貨架的時間，還能控制物流開支，保障利潤水平。
農夫山泉招股書顯示，2017年、2018年及2019年，農夫山泉的營收分別為174億元，204億元及240億元，2018、2019年的收益同比增速分別為17.1%、17.3%。同期內，農夫山泉經調整後的年內凈利潤分別為33億元、36億元、49億元。
這種營收能力，讓它成為中國軟飲料行業盈利能力最強的企業之一。在瓶裝水行業，農夫山泉擁有高達26%的市佔率，其後是怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。
農夫山泉除了礦泉水，很有很多其它的飲料類產品，比如功能飲料「尖叫」、茶飲料東方樹葉、NFC、維他命水、農夫果園、水溶CIOO等，品類雖然多，但農夫山泉的主要收入來源依然是瓶裝礦泉水。
水作為剛需品，有很大的用戶量，但它的差異性也很弱。
想把水賣好，關鍵在於找到差異性，去建立自己的競爭壁壘 ，而農夫山泉在這一點上恰好做的是最優秀的。
農夫山泉首次使用了「天然水」這一概念，在當時大家都在宣傳純凈水的時候，農夫山泉竟然另闢蹊徑，表示：經實驗證明 純凈水對 健康 無益 ，從此改為全部生產天然水。
農夫山泉一直在圍繞「天然、 健康 」的理念進行營銷，比如在做農夫果園時，農夫山泉聲稱自己找到了全國最頂級的水果供應商，在全世界尋找合適的生產基地，並投入大量的研究，做「自營」供應商。
在廣告中配上穿白大褂的實驗人員，就很能讓人們對農夫山泉的品質產生好感。
但事實上，農夫山泉的水源曾被曝出水源污染的事件，而就果汁來說，由於用戶看不到水果的品質，因此使用便宜的，品相不好的水果做為原料，後期大量加糖是行業內公開的秘密，農夫山泉的宣傳更多的也只是「說說而已」。
農夫山泉知道顧及「里子」，也知道「面子」的重要性。
農夫山泉在營銷上的能力從90年代剛有電視廣告的時候，就體現的淋漓盡致。
首先是廣告語，除了 「 農夫山泉，有點甜 」 和 「 我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！」 ，再到「每一滴水都有它的源頭」，農夫山泉在文案設計上的天才還展現在其它產品線上，比如「農夫果園，喝前搖一搖」？，個個朗朗上口，屬於教科書級別的的魔性和洗腦。
農夫山泉在設計上使用了最扎眼的紅色，在當時以藍色、白色，和綠色為主的瓶裝水市場中獲得了突破。
另外農夫山泉在一些設計上也很用心，比如做伸縮瓶蓋，可以在不接觸瓶口的情況下飲用，還被農夫山泉植入到世界盃廣告中，倡議在學校、運動場合進行衛生飲水，一度成為爆款。
睒睒是一個比較低調的企業家，他如今已是100多家公司的實控人，企業覆蓋了葯品、保健品、飲用水等多個領域，我們熟知的龜鱉丸、清嘴含片、成長快樂、母親牌牛肉棒、朵而膠囊等等，都是他所持有公司的產品。
上市被認為是一家企業做大做強的標志，而在睒睒的眾多企業中，農夫山泉是最有實力的一家，其實早在2003年，農夫山泉就被浙江證監局擬定為上市公司，2008年又和中信證券簽署了上市輔導協議。
對於上市的傳聞，鍾睒睒也只是回應稱：「農夫山泉沒需求，因此不需要上市」。如今，農夫山泉終於成為一個行業的巨頭，走上了上市的道路。
但和可口可樂和茅台相比，農夫山泉也並沒有那麼強烈的優勢，在配方方面沒有秘密和專利，也無法做到茅台那樣的溢價水平。
圖自很帥的投資客
農夫山泉的「10大水源地」已經成為其招牌，這包括4處山泉水，1處深層地下水，2處礦泉水，1處深層庫水和2處深層湖水。
但這些水源地不歸企業所有，它們也開始被其他企業偷窺，伊利投資7.44億元在吉林長白山建設礦泉水項目，華潤怡寶和娃哈哈也開始了類似的布局。
在公司的風險中，水源的不穩定被列為很重要的因素，「我們持續尋找新的優質水源，從而為未來的業務發展奠定基礎。」招股書中說。
但無論如何，飲用水依然有很強的可替代性，農夫山泉可以在包裝和營銷上下功夫，但它做不成依雲，無法獲得更高的溢價能力。它只能通過不斷的廣告和營銷，去保持人們對其品牌的認知。
從這個角度講，農夫山泉從90年代到現在，以至於更遠的未來都不會有太大的變化，只是上市後，它從「有點甜」，變成了「有點錢」。
⑧ 農夫山泉剛上市創始人就登頂國內首富，娃哈哈還坐得住嗎
對於農夫山泉，我們可謂再熟悉不過。畢竟，農夫山泉的那句廣告詞“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”早已藉助電視深深刻在了每個人的腦海里。
而今年，被譽為大自然的“印鈔機”的農夫山泉正式登陸資本市場。不過，業內對於農夫山泉也有不同的聲音。
畢竟農夫山泉雖然利潤數據的確好看，但終究只是依靠純凈水獲利；而目前世界的政治經濟形勢如此復雜嚴峻，單單依靠這個，農夫山泉這樣的利潤趨勢應當不會維持太久。
⑨ 「水中茅台」年入240億，創始人沖刺千億身家，全靠講故事
文 | 張佳儒
小時候，你有沒有過一個暴富夢想，讓全國人每人給你一塊錢，你就成了億萬富翁。誰實現了？賣水的鍾睒睒。
「睒」字你可能不會讀，但農夫山泉你一定喝過，鍾睒睒就是大名鼎鼎的農夫山泉的創始人。日前，農夫山泉獲准港股上市，鍾睒睒靠著每人給的一兩塊水錢，沖刺千億身家。賣水，真的這么賺錢了嗎？
2019年，農夫山泉營收240億，瓶裝水毛利率60%，也就是說，2塊錢的水毛利能達到1.2元。賺錢能力驚人，農夫山泉被媒體稱為「水中茅台」，目前估值高達1100億，鍾 睒 睒持股佔了839億元。
農夫山泉造富能力不輸白酒企業，這背後，離不開鍾睒睒高超的講故事水平。
鍾睒睒創立農夫山泉的故事，要追溯到1996年，此前一年，宗慶後推出娃哈哈純凈水，後來請了王力宏代言，一曲「愛你等於愛自己」深入人心。
當時，農夫山泉的廣告語是「農夫山泉有點甜」，這句話很有深意，「農夫山泉」給人以鄉間自然氣息的遐想，「有點甜」負責調動味蕾，廣告語背後，鍾睒睒已經想好了要講一個什麼故事。
2000年，農夫山泉高調宣布，停止旗下所有純凈水的生產和銷售，全面轉產天然水，原因是「純凈水對 健康 無益」。 這在行業引發巨大的震動，當時主流的就是純凈水，各大品牌都在說自己多麼純凈，你27層凈化，我36層過濾，恨不得請來36天罡72地煞親自過來凈化。
鍾睒睒不跟別人比純凈，而是告訴你，天然的才是最好的。後來，農夫山泉打廣告，廣告上搞了水仙花生長對比試驗，用農夫山泉天然水澆灌的長得快，而用純凈水澆灌的長得慢。更意想不到的是，還把這個實驗搞進了小學課堂，客戶要從娃娃抓起。
水仙花生長實驗，就告訴人們一句話，天然才 健康 ，純凈水過濾太狠，營養都沒了，喝了等於沒喝。 於是，農夫山泉有了「我們不生產水，只做大自然的搬運工」。 這一舉動引發同行不滿，據媒體報道，娃哈哈宗慶後怒而反問「水仙在糞水裡長得更好，難道糞水比純凈水更好嗎？」
時至今日，天然水好還是純凈水好，依然是公說公有理、婆說婆有理。但不可否認的是，天然水讓農夫山泉知名度大大提升，從純凈水的壟斷市場撕開一條口子，農夫山泉天然的理念深入人心。
但別以為鍾睒睒就是個營銷高手，天然概念還配套了「有點甜」、「大自然的搬運工」的廣告語，同時帶來一個問題，天然的大糞水確實沒辦法喝，必須是符合一定標準的地表水、泉水等等，水源地的儲備對農夫山泉至關重要，鍾睒睒早就做了准備。
在天然水、純凈水「戰爭」開始之前，農夫山泉早已提前買斷了浙江千島湖20年的獨家開發權，還積累了相應的市場經驗、資金、品牌知名度和渠道資源。如今，農夫山泉的水源地包括長白山、武陵山、峨眉山、大興安嶺。一句話，哪裡風景好就選哪裡。
不過，農夫山泉號稱大自然的搬運工，水源地就那麼幾處，決定了運費不便宜。成本偏高，成了農夫山泉的一大軟肋。2007年，娃哈哈和達能陷入資本紛爭，農夫山泉和康師傅加速爭奪全國市場，展開了價格戰。那時，600毫升瓶裝康師傅僅售0.9元，550毫升的農夫山泉促銷價0.65元。
為了打破價格僵局，農夫山泉推出「水種概念2.0版」——弱鹼性水更有利於 健康 。 據媒體當時報道，農夫山泉在全國各大媒體上刊登「飲用水酸鹼度測試」的廣告，還安排大批促銷人員在商場、大街小巷免費派發測試試紙。
一連串活動過程中，人們發現除了農夫山泉等少數幾個品牌外，其他大部分瓶裝飲用水都呈酸性。效果怎麼樣？只能說杠杠滴。據媒體報道，「酸鹼水」一戰，康師傅瓶裝水的市場份額下跌超過5個百分點，而農夫山泉的市場份額上升了0.7%。
和天然水、純凈水大戰的結果類似，農夫山泉再次引發行業不滿，但實實在在地給產品帶來銷路。2018年，酸鹼體質理論崩塌，被認為是偽科學，該理論創始人被罰1.05億美元，但農夫山泉獲得了10年的發展紅利。
幾場「水戰」下來，農夫山泉打破了娃哈哈、康師傅壟斷的瓶裝水市場，並自己坐上了瓶裝水老大的位置。從2012年至2019年，農夫山泉連續八年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一。
最近幾年，農夫山泉還在講新故事， 針對不同場景、人群研發出不同細分類型的包裝水，比如針對老年人的鋰水，針對運動人員的運動蓋礦泉水，針對嬰幼兒的無菌天然水。
與此同時，農夫山泉的品牌、品類矩陣也在形成， 除了飲用水，還包括東方樹葉、茶π、尖叫、農夫果園等。 當然，農夫山泉賺錢最多的是飲用水，2019年公司營收240億元，飲用水收入143億元，佔了60%。
從農夫山泉的發展過程中，講故事的能力絕對是教科書級別。但講故事背後，是鍾睒睒對人性和消費心理的深刻洞察，配合講故事的是，還有水源地資源的擴張，產品線的擴張，渠道的優化以及品牌矩陣的布局等等。
無論是吸金造富能力，還是講故事能力，農夫山泉都配得上「水中茅台」的稱號。 他們都懂得把不會說話的大自然當賣點，玩「天然壟斷、老天爺賞飯吃」的戲碼，再用廣告語奪取消費者的心智，形成產品護城河。
農夫山泉還沒上市，有媒體已經把它比作茅台、可口可樂了，從「有點甜」 到 「很有錢」，農夫山泉的高估值，絕不是做了幾條廣告那麼簡單。
⑩ 農夫山泉股價大增，鍾睒睒再次成為中國首富，他有著怎樣的傳奇人生